La empresa de seguros RAC de Australia juega con la idea de quedarse varado en medio de la nada para ofrecer su servicio de Roadside Assistence.
Utilizan un cartel situado a las afueras de Perth, un pequeño pueblo, de una forma muy creativa. Este cartel aprovecha el verano austral en el que la temperatura asciende a 40°. El cartel simula plástico derretido.
Estas son otras creatividades utilizadas años anteriores.
Fuente Carteles de asistencia en la ruta
Apelando al recurso del absurdo, la óptica Specsavers realizó esta divertida serie de avisos de vía pública para invitar a quienes no ven bien a que visiten sus locales.
Las publicidades se produjeron en Australia y, lógicamente, fueron vistas por todos…
Fuente de Avisos para cortos de vista de Specsavers
Boag’s Draught, una cerveza producida en la isla de Tasmania que decidió irrumpir en Australia, un país donde no carecía de presencia, pero de una campaña forma poco convencional.
Podrían haber realizado un típico spot de TV pero decidieron ir más allá y crearon una campaña integral digna de analizar combinando acciones de ambient marketing con viral y publicidad tradicional entre otras. Convencieron a la población de Australia que se estaba llevando a cabo la construcción de una tubería que conectaría la pequeña isla de Tasmania con cada pub de Australia. De esta manera la cerveza llegaría directamente de la isla a sus bares.
La puesta en escena incluyó desde permisos de las autoridades para construir el oleoducto hasta camiones con tubos verdes destinados a la tubería. Las fotos de la construcción y noticias a través del sitio Boags Pipeline que dio seguimiento a los avances de los trabajos ficticios.
Utilizando el recurso de plotteo de la culata de un camión, que ya vimos hace un tiempo en Estocolmo, la TAC (Transport Accident Commission) de Melbourne (Australia) produjo esta acción de Ambient Marketing para generar conciencia sobre la prevención de accidentes en ruta.
En el caso que citamos en el posteo anterior, surgieron comentarios acerca del potencial peligro que implicaba producir una idea de estas características, considerando la posibilidad de confundir el gran sticker con un bus yendo de frente hacia los conductores. En su momento, no me pareció tan grave, porque la imagen era extraña en el contexto (es raro ver un bus británico en las calles de Estocolmo).
Sin embargo, esta creativididad sí me produce dudas. Porque manejar a altas velocidades en la ruta y ver un camión con acoplado viniendo de frente… suena peligroso. Sin dudas, una acción de Ambient Marketing que genera polémicas. A vos, ¿qué te parece?
Fuente de Ambient Marketing: el plotteo de un acoplado en la ruta, y algunas dudas
Se hacen muchas cosas para lograr viralidad en la web, pero… ¿cambiar el nombre de un pueblo? Si, también.
Speed, un pueblo en el estado de Victoria, Australia, fue el principal protagonista de una exitosa campaña que tuvo lugar en Facebook. La acción consistía en conseguir 10.000 “me gusta” en la propuesta de cambiar el nombre Speed (velocidad) por Speedkills (la velocidad mata). La cantidad de seguidores fue conseguida en tan solo 10 horas y el nombre del pueblo se cambió oficialmente.
No solo la ciudad sino también Phil Speed, un agricultor local se sumó y cambió su nombre por Phil Slow Down (Phil Reduzca Velocidad).
La campaña fue una iniciativa de TAC (Transport Accident Comission) del estado de Victoria y fue realizada por Naked Communications. El nombre del pueblo se cambió por un mes.
Divertida acción propone la gente de Levi’s, que se puso en lugar de las muejres ante la pregunta: ¿Me mirarán la cola cuando camino?
Para responder este interrogante, la agencia BBDO Auckland produjo este video que a esta altura podemos llamar viral porque superó las 5 millones de reproducciones en Youtube.
¿La idea? Colocó una cámara oculta en la espalda de una modelo que vestía el Curve ID Skinny Jeans. Las miradas de hombres y muejres dicen todo. Vean, sino.
Y aquí, el backstage con las modelos y sus traseros : -)
Promocionar un libro de manera no tradicional parece un desafío interesante desde el punto de vista de la comunicación. Y para promover el lanzamiento de “The Scarpetta factor”, el nuevo thriller de Patricia Cornwell, la agencia US Sidney encontró una buena manera de llamar la atención: cubrieron una versión gigante del ejemplar con una de las clásicas bolsas con las que se recogen evidencias en los homicidios.
Sin dudas, una buena acción que cumple con dos requisitos esenciales a la hora de realizar este tipo de movidas: el producto está muy claro y en un lugar protagónico, y la creatividad apoya el concepto a comunicar.
Fuente de Acción no tradicional para promocionar un libro
La acción llamada iSpy Levi´s tiene algunos meses (es de junio de 2009), pero igualmente vale la pena ser contada. Se trata de una muy buena integración entre Promociones y Social Media. Específicamente, la acción de Levi’s Australia combina Twitter y el uso de teléfonos celulares en una búsqueda del tesoro por toda la ciudad.
La dinámica es la siguiente: una modelo da pistas vía Twitter de su ubicación en la ciudad. Además, en el perfil de Twitter @iSpyLevis también sumaba claves que ayudaban a los followers a encontrar los jeans distribuidos en diversos puntos de la ciudad. Y la primera persona en encontrar a la modelo, se quedaba con sus flamantes jeans de la famosa marca de indumentaria.
Aquí, dos videos que ilustran la exitosa idea.
Fuente Ypsilon2
En muchas ciudades del mundo, la bebida energética Red Bull utiliza un modo común de promocionarse. Este sistema, que ya es un ícono de la marca, es un VW New Beetle plotteado con los colores de la marca, y con una lata en su techo.
Ahora, la marca presentó una nueva lata XXL en Australia, y para comunicarlo hizo algo muy simple. La famosa lata creció… ¡y el auto sufrió las consecuencias! Miren el video donde se muestra la acción.
Fuente: metablog v6
Se acerca el frío en Europa. Y así como el pasado verano el furor fue el “Beach Marketing“, las tendencias indican que este invierno será el momento del… ¿Snow Marketing?
Observen el impacto que esta técnica de proyecciones tiene sobre la nieve, y no dudo que más de una marca se animará al desafío cuando comiencen las primeras nevadas.
Este video fue hecho en Mount Buller (Australia), con un software de la empresa ENESS y me llegó gracias a Christian Mayrhofer, de Australia.
Fuente: Youtube
06-Feb-2012
