17-Nov-2011
En el mes de abril, Buenos Aires fue nuevamente sede de TEDx. Y la gente de Ogilvy fue la encargada de generar una acción para amplificar la comunicación de la conferencia de ideas más importante realizada en el país.
El recurso usado fue muy interesante. Pensando en que TEDx no es un evento con mucha repercusión popular, y que solo pueden albergar a poco más de 1000 personas, se generó una acción que consistió en invitar a 50 taxistas para que escucharan las principales ideas de los conferencistas, y luego se ocuparan de difundirlas desde sus taxis.
¿El resultado? cerca de 7.000 pasajeros pudieron a través del boca a boca de los taxistas, enterarse sobre las conferencias, difundiendo el evento.
Aquí, el video que resume la acción.
Cuando era chico (y no tanto) jugaba con mi hermano a patear una pelota de tenis y, con las reglas del golf, embocar la pelota debajo de nuestro escritorio. Un juego raro… pero no tanto como el que inventó la gente de Ogilvy Action de Argentina para Budweiser, mezclando el fútbol y el pool.
La acción ya tiene un tiempo, pero estos días publicaron el video que cuenta el caso, y vale la pena compartirlo.
Era un día como hoy, pero hace 27 años. En la Argentina, luego de una nefasta Dictadora Militar, la Democracia volvía a ser parte del diccionario de las palabras permitidas. Y justamente, rememorando este 10 de diciembre de 1983 en el que el Dr. Raúl Alfonsín asumió la presidencia constitucional del país, y hablando de libros y palabras, quiero recordar la primera acción de Ambient Marketing que recuerdo.
La protagonista de la historia es la artista conceptual Marta Minujin. Innovadora por donde se la mire, Minujin propuso una obra que, al menos, recordamos las miles de personas que tuvimos el privilegio de recorrer la intersección de las avenidas 9 de Julio y Santa Fe hacia fines de 1983. Se trata de El Partenon de libros.
La idea consistió en la reconstrucción a escala del monumental edificio griego, pero íntegramente de libros. Exactamente, de 30.000 libros prohibidos por el régimen militar. Esta cifra, para nada casual, buscaba representar a las 30.000 personas desaparecidas por este régimen. Luego de tres semanas de exposición, la gente pudo desmontar la obra, y llevarse los libros prohibidos.
Esta intervención de “arte efímero”, como lo define la autora, fue el primeo que recuerdo tal como las acciones que hoy vemos. Pero más allá de la originalidad del concepto, hay que destacar la genialidad de haberlo hecho varias décadas antes de que algunas marcas comiencen a vislumbrar la tendencia, incluso en los años sesentas con sus famosos Happenings.
Les dejo unas fotos que ilustran la acción y un testimonio de la artista sobre la experiencia, hacia los 6:30 del video.
Después de varios días feriados por el Bicentenario de la Revolución de Mayo en la que se declaró la Libertad del pueblo argentino, retomo mi tarea de escribir en Interactivity.
En este caso, para contarles la acción de Ambient Marketing acorde con los días festivos que nos tocó vivir, que hizo Rasti, una de las marcas de juguetes emblemáticas del país en el Shopping Galerías Pacífico.
Se trató de una réplica de la Plaza de Mayo, construida con más de 36.000 piezas de Rasti, el juego de bloques para armar que fue parte de la infancia de miles de argentinos, entre los cuales orgullosamente me incluyo.
La réplica del lugar “donde todo sucedió” mide casi 3 metros de largo y 1,5 de ancho y está ubicada en un espacio donde, además, los niños y sus padres pueden jugar con Rasti en forma libre y gratuita. Los chicos que pasaron por la Plaza de Mayo Rasti se llevaron como regalo una bandera argentina hecha íntegramente con Rasti.
Los responsables de la marca de juguetes revelaron que con motivo del Bicentenario argentino se realizó una serie especial de piezas en colores celeste para las banderas, rosas para la Casa Rosada y gris piedra, para el edificio del Banco Nación, colores que hasta el momento no habían sido producidos en ninguna de las ediciones anteriores de Rasti.
Una intervación teñida de celeste y blanco que une la marca al clima de orgullo nacional que se vive por estos días en el país.
Fuente de Plaza de Mayo y el Rasti del Bicentenario
El desafío era el siguiente: ¿cómo mostrar el concepto de mejora de productividad sobre la PC, la PC, celular y web? ¿Cómo contar además que esta nueva versión del Office es más flexible, más amigable y que es un espacio ideal para dar rienda suelta a a la creatividad? Y, quizá lo más difícil: ¿cómo hacerlo de una forma diferente? Si te atraen los desafíos y la creatividad tanto como a mí, quizás esta idea te guste.
Porque para presentar la versión 2010 del famoso Office en la Argentina, Microsoft convocó a Diego, Luciana y Mariano tres artistas gráficos que usaron el Excel como una herramienta de dibujo, ilustrando una calle emblemática de Buenos Aires. Bautizaron el trabajo como “Proyecto Caminito“.
La idea consistió en mostrar de una manera diferente cómo se puede trabajar en equipo y con un espíritu colaborativo con una herramienta que ninguno de nosotros creería sirve para dibujar. Así como la banda AC/DC hizo sobre Excel hace unos años un videoclip aprovechando el código ASCII, en esta ocasión estos artistas lograron tranformar un dibujo a mano alzada en un gráfico digital, usando el nuevo Office 2010.
La producción y realización de la acción estuvo a cargo de la Dirección de Marketing Interactivo de Salem Viale González Villanueva. Este video muestra el backstage de cómo se hizo el Proyecto Caminito.
Fuente de Proyecto Caminito: dibujo sobre Excel para lanzar Office 2010
El sábado 31 de octubre tuvo lugar el 3er Bar Camp Buenos Aires. Para muchos, el evento más importante del año de la industria de internet. Para otros, una buena ocasión para compratir un buen momento con amigos, tomar cerveza, hacer negocios, y conocer que todos tenemos un cuerpo detrás del avatar.
Este Bar Camp nos deja algunas enseñanzas a todos los que participamos. En mi caso, tuve la suerte de poder dar una charla sobre Marketing Interactivo (“El secreto de mi abuelo”), reencontrarme con viejos amigos, encontrarme con nuevos y conocer a mucha gente con la que vale la pena tener una charla. Y de presenciar charlas interesantes.
Así como hubo gente interesada en compartir conocimientos, hubo otra ensañada en vender sus productos (¿o humo?), tratando de que compremos lo invendible. Como siempre, lo bueno del formato es la libertad que te da levantarte en cualquier momento, y opinar o retrucar cuando quieras.
Párrafo final de este comentario para analizar un fenómeno (el del sponsorship), y dos ejemplos para mostrar cuándo se hace bien, y cuando no. Por un lado, la gente de Socialmetrix que, además de tener un buen producto, puso la cara, hizo networking, fue anfitriona y participó activamente. Por el otro, Fibertel y su inexistente servicio de WiFi. En Twitter, leí un comentario de uno de los aistentes que habla pro sí mismo: “Si no funciona cuando lo pagás, imaginate acá que es gratis”. Eso, sumado al inoportunismo de interrumpir una charla a los 5 minutos de comenzada, poner una escalera en la mitad del salón y dejar desconectado el proyector para sufrimiento del orador (Alejandro Marticorena) y de todos los que tratábamos de escuchar su exposición. La mala educación del operador no hizo más que hablar de Fibertel. Tanto como las decenas de posteos y twitteos hablando mal de este servicio.
Dejo para el postre algunas imágenes que me dieron satisfacción y me hicieron pasar un buen momento. Se trató de algunas intervenciones. Algunas muy graciosas como el “Facebaño”, ubicado en todos los espejos de los baños que simulaba ser la home page de facebook o el cuadro de diálogo en la puerta preguntando si estábamos seguros de salir de la sala. También otras imágenes que encontré en Flickr, que pueden buscar con el hashtag #barcampba.
Párrafo final para agradecer a todos los que trabajaron organizando todo, y este video-resumen de Federico Aikawa para ilustrar el Bar Camp Buenos Aires 2009.
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