Interactivity » Ambush Marketing

Microsoft y un Ambush Marketing en tienda Apple

Lucas — Fri, 26 Aug 2011 14:28:00 +0000

Es conocida la rivalidad de Apple vs. Microsoft. Hoy no pretendemos tomar partido por ninguna, solo comentar una acción de Ambush Marketing que este último le realizó a la manzana mordida.

Hamburgo sería la sede de la Apple Store más grande del mundo, pero antes de inaugurarse iba a sufrir una pequeña “broma”.

¿Cuánto habrá durado el wave de Microsoft antes de que lo saquen?

Perros invisibles: Flashmob en Brooklyn

Gustavo — Mon, 28 Sep 2009 14:01:36 +0000

Cuando yo era chico, veía al animador infantil Carlitos Balá con su sketch, que seguramente recordarán todos los de mi generación. Era “Angueto” (¡quedate quieto!), el perro invisible que hacía destrozos de la mano de su dueño.

Esto mismo fue lo que el domingo 27 septiembre hizo el archifamoso grupo conocido como Improv Everywhere en pleno Broooklyn.

Más de 2.000 personas participaron de esta “misión” en la que salieron a pasear perros invisibles con correa, con el único fin de llamar la atención y demostrar (y demostrarse) el poder de Internet. Hasta el momento, sus acciones han ocupado espacios por doquier en los principales medios norteamericanos e incluso mundiales. Y cientos de acciones de marketing (algunas copiadas hasta el hartazgo), tienen su origen e inspiración en este grupo.

Este es el “video oficial” de la acción.

Aquí, más fotos sobre la acción.

Más fotos: Agent Nicholson’s Photos, Agent Sokoler’s Photos

Fuente: Improv Everywhere

Pizzas interactivas en la Vía Pública

Gustavo — Mon, 21 Sep 2009 13:55:00 +0000

Ya vimos algunos casos en que un dispositivo de vía pública utilizaba la creatividad de un aviso vecino para generar interacción.

En este caso, si bien se simula este mismo efecto -porque la marca es dueña de los dos carteles-, se generan piezas que llaman mucho la atención por el buen uso del recurso.

Los tres dispositivos fueron producidos en los Estados Unidos durante el pasado mes de agosto.

Fuente: Scaryideas

Ambush Marketing: Axe, creatividad pura

Gustavo — Wed, 20 May 2009 01:23:23 +0000

El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del intruso.
Eso es más o menos el Ambush Marketing: una disciplina que busca sacar provecho de la inversión en marca de un tercero.

Un original ejemplo de esto ocurrió en diciembre pasado en Dinamarca, cuando minutos antes de comenzar una maratón exclusiva para 6.000 mujeres, llegó un corredor con una remera y el logo de Axe. Se “bañó” en perfume unos segundos antes de que se produjera la largada oficial de la carrera. Y la imagen fue clara: miles de mujeres corriendo a este muchacho que seguramente olía bien. El famoso “efecto Axe” ejemplificado en una superproducción que recogieron diarios, canales de Tv y cientos del blogs en el mundo, como este.

Todos, hablamos de esta original acción de la gente de Unilever en una verdadera fiesta del marketing… pagada por un tercero.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames@wordpress.com