28-Sep-2009
Posted by : Gustavo Mames
Cuando yo era chico, veía al animador infantil Carlitos Balá con su sketch, que seguramente recordarán todos los de mi generación. Era “Angueto” (¡quedate quieto!), el perro invisible que hacía destrozos de la mano de su dueño.
Esto mismo fue lo que ayer, domingo 27 septiembre, hizo el archifamoso grupo de Ambush
Marketing conocido como
Improv Everywhere en pleno Broooklyn.
Más de 2.000 personas participaron de esta “misión” en la que salieron a pasear perros invisibles con correa, con el único fin de llamar la atención y demostrar (y demostrarse) el poder de Internet. Hasta el momento, sus acciones han ocupado espacios por doquier en los principales medios norteamericanos e incluso mundiales. Y cientos de acciones de marketing (algunas copiadas hasta el hartazgo), tienen su origen e inspiración en este grupo.
Si bien aún no está disponible el “video oficial” de la acción, ya podemos ver un adelanto de lo sucedido.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=RykH_6WChrk&hl=es&fs=1&]
Aquí, más fotos sobre la acción.
Más fotos: Agent Nicholson’s Photos, Agent Sokoler’s Photos
Fuente: Improv Everywhere
21-Sep-2009
Posted by : Gustavo Mames
Ya vimos algunos casos en que un dispositivo de vía pública utilizaba la creatividad de un aviso vecino para generar interacción.
En este caso, si bien se simula este mismo efecto -porque la marca es dueña de los dos carteles-, se generan piezas que llaman mucho la atención por el buen uso del recurso.
Los tres dispositivos fueron producidos en los Estados Unidos durante el pasado mes de agosto.
Fuente: Scaryideas
19-May-2009
Posted by : Gustavo Mames
El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del intruso.
Eso es más o menos el Ambush Marketing: una disciplina que busca sacar provecho de la inversión en marca de un tercero.
Un original ejemplo de esto ocurrió en diciembre pasado en Dinamarca, cuando minutos antes de comenzar una maratón exclusiva para 6.000 mujeres, llegó un corredor con una remera y el logo de Axe. Se “bañó” en perfume unos segundos antes de que se produjera la largada oficial de la carrera. Y la imagen fue clara: miles de mujeres corriendo a este muchacho que seguramente olía bien. El famoso “efecto Axe” ejemplificado en una superproducción que recogieron diarios, canales de Tv y cientos del blogs en el mundo, como este.
Todos, hablamos de esta original acción de la gente de Unilever en una verdadera fiesta del marketing… pagada por un tercero.
Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames@wordpress.com
