La tendencia de hacer spots publicitarios a partir de acciones de Marketing de guerrilla est谩 empezando a ser una moda en la televisi贸n occidental. Luego de algunos antecedentes en Europa, Brasil es el primer pa铆s en nuestra regi贸n en desarrollar una pieza de este tipo.
En este caso, la brasile帽a Gisele B眉ndchen protagoniza este aviso de SKY HDTV, en el cual la supermodelo aparece en el aeropuerto de San Pablo con un sill贸n y un control remoto. All铆 mismo, comienza a hacer zapping, cambiando ambientaciones y coreograf铆as, con un marco cinematogr谩fico.
Ante la mirada at贸nita de los pasajeros, la modelo top produce un revuelo en el aeropuerto. Este es el video.
En Chile, el Grupo Grifo (dedicado a realizar este tipo de acciones en la v铆a p煤blica) realiz贸 en el mes de Julio pasado una acci贸n de Marketing de Guerrilla a la que bautiz贸 “Soy autopista”.
La idea consisti贸 en “hackear” los carteles de las principales autov铆as de Santiago, cambiando los tradicionales y mon贸tonos mensajes del estilo “Conduzca con precauci贸n” o “No olvide usar siempre el cintur贸n de seguridad”, por otros no tan orientados a la prevenci贸n, sino m谩s bien… a la diversi贸n.
Queda para la pol茅mica si el fin justifica los medios. Es decir, no se reportaron accidentes a partir de estos mensajes, pero cabe discutir si “est谩 bien” llamar de este modo la atenci贸n de los conductores mientras circulan a 100 kil贸metros por hora. En tal caso, podr铆a argumentarse lo mismo acerca los carteles de publicidad convencionales.
Uno de los preceptos del Ambient Marketing es el de pedir permiso en la vida de la gente y lograr sorprenderlos con las marcas en lo cotidiano.
Esta idea desarrollada por la filial peruana de Saatchi & Saatchi intenta justamente esto, llevando a las cadena Pizza John麓s hasta la propia mirilla de la puerta de casa.
Aqu铆, las im谩genes de esta ingeniosa acci贸n.
Desde hace unas semanas, un video comenz贸 a difundirse en la web. Se trata de una aut茅ntica “lluvia de muebles”.
Sin dudas, una buena idea y bastante “real” en cuanto a la credibilidad de su producci贸n. Las especulaciones sobre esta campa帽a inc贸gnita inmediatamente hicieron que todos miraran a Ikea, una cadena de muebles y accesorios m谩s conocidas de Europa. Diversos foros y hasta p谩ginas especializadas descontaban que se trataba de una acci贸n de Marketing de Guerrilla de esta compa帽铆a de origen sueco. En medio de los halagos, lleg贸 la develaci贸n, con una sorpresa…
En efecto, la acci贸n hab铆a sido producida por Conforama, no por Ikea. Se trataba de un viral producido por un competidor del gigante sueco.
Esto nos recuerda lo que ocurr铆a hace algunas d茅cadas en la Argentina, cuando los televidentes relacionaban positivamente las campa帽as de gaseosas colas en TV con Coca Cola, y no con Pepsi, independientemente de cu谩l de las dos las hubiese producido. Lo mismo que ocurri贸 con el recordado aviso de Patricia Sar谩n, que popularmente se lo relacionaba con By Deep, cuando en realidad hab铆a sido producido por Jordache.
驴La moraleja? Las campa帽as publicitarias de producto, independientemente de su soporte (TV, una acci贸n viral, una promo de BTL) no deben perder de vista a las marcas, especialmente cuando quien las genera no es top of mind de la categor铆a. Es decir, esta acci贸n hubiese sido perfecta si la hubiera realidado Ikea.
En este caso, Conforama invirti贸 tiempo y dinero para que en la web los usuarios hablen bien… 隆pero de su competencia!
15-May-2009
