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Nike, a lo grande con pelotas en Sudáfrica

Gustavo Mames — Tue, 22 Jun 2010 12:00:31 +0000

En una especie de autoinspiración (o autoplagio) la gente de Nike no quiso ser menos que la de Coca Cola y volvió a la carga con un concepto que ya había usado en Japón hace unos meses atrás.

Usando 3000 pelotas de fútbol realizaron una figura de un futbolista colgante de gran tamaño, personificando una escultura llamada Ballman, en el Carlton Shopping Center de Johannesburgo.

Una hermosa acción no tradicional, que aunque no es novedosa, reconfirma esta tendencia del Ambient Marketing de ir por los dispositivos de gran tamaño para generar impacto entre las audiencias.

Fuente Quietglover

Original campaña en colectivos

Gustavo Mames — Thu, 08 Apr 2010 12:00:24 +0000

La consigna es simple: si estás en tu auto y tenés tiempo de leer todo lo que dice en este colectivo, evidentemente elegiste el medio de locomoción equivocado para llegar rápido a tu destino.

La idea es de DDB Amsterdam y a través de un cuento escrito en la culata de un colectivo urbano, se busca dejar en claro los beneficios del Dutch Railways. Una idea “chiquita”de Ambient Marketing y bien realizada. De las que siempre dan gusto compartir.

Fuente Guerrilla Marketing defined

Ambient Marketing en estacionamiento: autos soñadores

Gustavo Mames — Mon, 19 Oct 2009 13:21:58 +0000

Ambient Marketing en estacionamiento: autos soñadores

En Ciudad del Cabo, la agencia Ogilvy realizó esta acción de bajo costo en un estacionamiento.

Así, Volkswagen promocionó el lanzamiento de su vehículo: haciendo “soñar” a todos los autos estacionados que eran su nuevo modelo “GTI”.

Fuente: Coups De Pubs

Ambient Marketing en estacionamiento: autos soñadores

Proyecciones sobre nieve, lo que se viene en el invierno europeo

Gustavo Mames — Mon, 12 Oct 2009 12:50:59 +0000

Se acerca el frío en Europa. Y así como el pasado verano el furor fue el “Beach Marketing“, las tendencias indican que este invierno será el momento del… ¿Snow Marketing?

Observen el impacto que esta técnica de proyecciones tiene sobre la nieve, y no dudo que más de una marca se animará al desafío cuando comiencen las primeras nevadas.

Este video fue hecho en Mount Buller (Australia), con un software de la empresa ENESS y me llegó gracias a Christian Mayrhofer, de Australia.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=auDxn_i9Jkc&hl=es&fs=1&]

Fuente: Youtube

Campaña de Ambient en India

Gustavo Mames — Fri, 03 Jul 2009 11:54:43 +0000

Esta acción de Ambient Marketing fue elaborada por la filial local de los laboratorios de Garnier Francia. La creatividad es de Publicis Communications India.
El mensaje es muy simple y aprovecha al máximo no sólo el espacio publicitario, sino que además permite alinear perfectamente la experiencia con la promesa del producto.
Por si no llegan a leerlo, el cartel dice “Garnier, protects you from the sun“.

Gustavo Mames
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Coca Cola: nuevo pack con apoyo de Ambient Marketing

Gustavo Mames — Fri, 26 Jun 2009 10:50:29 +0000

Coca Cola acaba de lanzar un nuevo pack con un sistema de grip que permite un mejor agarre de la botella, logrando que la misma no se escurra entre las manos al estar fría o húmeda.

Más allá de comunicar la novedad por el medio tradicional, en París realizaron esta acción de Ambient Marketing en refugios de colectivos para que los transeúntes vivieran la experiencia de “mayor agarre” de este nuevo sistema.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Rs8YyYAXf2A&hl=es&fs=1&]

Gustavo Mames
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Ikea: diseño en el tren

Gustavo Mames — Thu, 11 Jun 2009 03:39:00 +0000

Esta acción de comunicación no tradicional fue desarrollada hace tan solo dos meses en Francia.
Con el objetivo de mostrar tendencias y acercar conceptualmente la marca al público, el hipermercado de decoración Ikea decoró estos vagones de tren tanto desde afuera como desde adentro.
Tendencia pura y contundencia para hacer más placentero el viaje y dejar en claro de qué se trata un producto.

Ambient MKT para gimnasio

Gustavo Mames — Mon, 08 Jun 2009 13:41:05 +0000

Esta acción de Ambient Marketing aprovecha al máximo el paisaje urbano. Un buen recurso, muy llamativo, para una categoría de producto que suele utilizar a la vía pública como canal para comunicar sus servicios. Esta campaña corresponde a la cadena de gimnasios Powerhouse Gym.

Marketing de guerrilla por la paz

Gustavo Mames — Thu, 04 Jun 2009 03:18:21 +0000

Brillante acción llamada “Dog, cat, rat” en la cual un hombre llamado Greg Pike saca a la calle estas tres mascotas para mostrar cómo pueden convivir, bajo este lema: “Si ellos pueden, ¿por qué nosotros no?”

Una idea simple en las calles de San Francisco y Santa Bárbara, con todo el espíritu hippie de los 60 pero aggiornada, ya que además tiene una web donde el amigo Pike recauda fondos.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=D85yrIgA4Nk&hl=es&fs=1&]

Marketing experiencial: el árbol de papel

Gustavo Mames — Wed, 03 Jun 2009 13:44:29 +0000

Marketing Experiencial es una rama de la mercadotecnia cuyo objetivo es, justamente, que las personas vivan momentos relacionados con las marcas. Esto va un paso más allá del clásico “sampling” de producto y permite que los potenciales consumidores asocien la marca a experiencias positivas o placenteras.

Con esta idea, la gente de Kleenex realizó en Australia una acción de Ambient MKT “forrando” un árbol con pañuelos de papel tissue, frente al Museo Nacional de Arte contemporáneo de Sidney.

Aquí pueden ver la acción y otros videos más que muestran el making off de la acción.

El video
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=BEST4-FJROc&hl=es&fs=1&]

Cómo se hizo
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=FkSCIw3E8tI&hl=es&fs=1]

Making off
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=WJoBlGb6BYE&hl=es&fs=1]

Advergaming: Cadbury en refugio de colectivos

Gustavo Mames — Tue, 02 Jun 2009 14:45:31 +0000

La mezcla entre publicidad y entretenimiento que propuso Saatchi & Saatchi de Londres para los Cadbury Creme Eggs dio como resultado esta acción interactiva de Ambient Marketing.

Aprovechando el tiempo muerto que se vive al esperar un colectivo, la marca propuso un juego para los transeúntes, que tenían que explotar con sus manos la mayor cantidad posible de huevos de chocolate en una de las paredes del refugio de colectivos.

Una buena forma de mostrar, una vez más, que interactivo no sólo quiere decir “web”.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=z1U1OM5UsLA&hl=es&fs=1]

Ambush Mkt: cuando una marca usa a otra

Gustavo Mames — Mon, 01 Jun 2009 12:41:56 +0000

Ambush Marketing es, básicamente, cuando una marca saca provecho de otra empresa sin que esta lo sepa y utiliza la excusa para promocionar su producto. Esto fue lo que contamos respecto de Axe hace algunos días, y lo mismo que hizo la pinturería Rona en Montreal, a partir de la conocida campaña de ipod nano multicolor.

La idea fue montar una vía pública debajo de un cartel de Apple, en el cual se “reciclaban” los colores que caían desde los dispositivos ipod.

Una buena idea que cumple la doble función de comunicar en el ámbito convencional de un modo no tradicional, y suma viralidad a partir de la comunicación de esta acción en los medios digitales.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=XUpY6uXQ_Gg&hl=es&fs=1]

Fibertel ama Internet ¿Internet ama a Fibertel?

Gustavo Mames — Mon, 18 May 2009 12:16:29 +0000

Con motivo del festejo del día de Internet, Fibertel realizó una acción de Ambient Marketing, con tres intervenciones urbanas en distintos puntos de la ciudad de Buenos Aires (Planetario, la Flor gigante de la Av. Figueroa Alcorta y el monumento a Güemes).

Pero las celebraciones no sólo se producen en la calle, sino también en la mismísima red. Le dejo este video que un usuario subió, filmando su reclamo al servicio de Atención al cliente de Fibertel, al mejor estilo Tangalaga.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=dWCFGA6cuuc&hl=es&fs=1]

¡Feliz día, Internet!

Gustavo Mames
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Viral Sky: un aeropuerto, una modelo y un control remoto

Gustavo Mames — Fri, 15 May 2009 12:39:23 +0000

La tendencia de hacer spots publicitarios a partir de acciones de Marketing de guerrilla está empezando a ser una moda en la televisión occidental. Luego de algunos antecedentes en Europa, Brasil es el primer país en nuestra región en desarrollar una pieza de este tipo.

En este caso, la brasileña Gisele Bündchen protagoniza este aviso de SKY HDTV, en el cual la supermodelo aparece en el aeropuerto de San Pablo con un sillón y un control remoto. Allí mismo, comienza a hacer zapping, cambiando ambientaciones y coreografías, con un marco cinematográfico.

Ante la mirada atónita de los pasajeros, la modelo top produce un revuelo en el aeropuerto. Este es el video.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=snWiKV3uhL4&hl=es&fs=1]

Gustavo Mames
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Hackers en la autopista

Gustavo Mames — Wed, 13 May 2009 11:50:50 +0000

En Chile, el Grupo Grifo (dedicado a realizar este tipo de acciones en la vía pública) realizó en el mes de Julio pasado una acción de Marketing de Guerrilla a la que bautizó “Soy autopista”.

La idea consistió en “hackear” los carteles de las principales autovías de Santiago, cambiando los tradicionales y monótonos mensajes del estilo “Conduzca con precaución” o “No olvide usar siempre el cinturón de seguridad”, por otros no tan orientados a la prevención, sino más bien… a la diversión.

Queda para la polémica si el fin justifica los medios. Es decir, no se reportaron accidentes a partir de estos mensajes, pero cabe discutir si “está bien” llamar de este modo la atención de los conductores mientras circulan a 100 kilómetros por hora. En tal caso, podría argumentarse lo mismo acerca los carteles de publicidad convencionales.

Este es el video.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=El79i3124ik&hl=es&fs=1]

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Ambient MKT: la marca por la mirilla

Gustavo Mames — Wed, 06 May 2009 12:36:22 +0000

Uno de los preceptos del Ambient Marketing es el de pedir permiso en la vida de la gente y lograr sorprenderlos con las marcas en lo cotidiano.
Esta idea desarrollada por la filial peruana de Saatchi & Saatchi intenta justamente esto, llevando a las cadena Pizza John´s hasta la propia mirilla de la puerta de casa.
Aquí, las imágenes de esta ingeniosa acción.

Pizza John´s lleva el producto a la puerta de casa.

El secreto de la acción de Ambient Marketing.

La ficha técnica de la acción de Ambient MKT.

Lluvia de muebles: ¿una buena Ikea?

Gustavo Mames — Tue, 28 Apr 2009 13:13:43 +0000

Desde hace unas semanas, un video comenzó a difundirse en la web. Se trata de una auténtica “lluvia de muebles”.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=2r4xQsoIm_c&hl=es&fs=1]

Sin dudas, una buena idea y bastante “real” en cuanto a la credibilidad de su producción. Las especulaciones sobre esta campaña incógnita inmediatamente hicieron que todos miraran a Ikea, una cadena de muebles y accesorios más conocidas de Europa. Diversos foros y hasta páginas especializadas descontaban que se trataba de una acción de Marketing de Guerrilla de esta compañía de origen sueco. En medio de los halagos, llegó la develación, con una sorpresa…

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=0aX--7WUIZQ&hl=es&fs=1]

En efecto, la acción había sido producida por Conforama, no por Ikea. Se trataba de un viral producido por un competidor del gigante sueco.

Esto nos recuerda lo que ocurría hace algunas décadas en la Argentina, cuando los televidentes relacionaban positivamente las campañas de gaseosas colas en TV con Coca Cola, y no con Pepsi, independientemente de cuál de las dos las hubiese producido. Lo mismo que ocurrió con el recordado aviso de Patricia Sarán, que popularmente se lo relacionaba con By Deep, cuando en realidad había sido producido por Jordache.

¿La moraleja? Las campañas publicitarias de producto, independientemente de su soporte (TV, una acción viral, una promo de BTL) no deben perder de vista a las marcas, especialmente cuando quien las genera no es top of mind de la categoría. Es decir, esta acción hubiese sido perfecta si la hubiera realidado Ikea.

En este caso, Conforama invirtió tiempo y dinero para que en la web los usuarios hablen bien… ¡pero de su competencia!