La agencia de avisos inmobiliarios online Immobilien Scout 24, de Alemania, realizó esta acción de Ambient Marketing de gran despliegue y acertada pertinencia. La idea consistió en producir un balcón móvil que podía agregarse a las casas que no lo tuvieran, generando el comentario y el revuelo en cada uno de los sitios que lo instalaba.

La pregunta con la que acompañaban la intervención era "¿En busca de una mejor vivienda?" La respuesta estaba en el producto. Ahora, ¿no te gustaría tener una de estas en tu propia casa?

Fuente de Balcon movil en Alemania

La idea producida en Alemania es parte de una obervación que perfectamente podemos definir como “insight”. Si manejás y luego de pagar el estacionamiento te dirigís a la barrera para pasar el ticket, hay un lugar donde la mayor parte de la gente lo deja antes de pasarlo por el lector óptico. Ese lugar es su boca.,

Por eso, la marca de gomas de mascar Wrigley’s produjo un ticket de estacionamiento especial, con sabor “extra polar fresh”, que podía saborearse al ser puesto entre los labios de los conductores.

Una muy buena observación, y bien producida en esta acción de Marketing Guerrilla.

Fuente de Goma de mascar para estacionar

Con un recurso similar al utilizado por Playboy hace algunos años, Gillete realiza una intervención en espacios públicos de Alemania para comunicar durante el verano los beneficios de su producto a la hora de depilar.

Fuente de Gillette y los toallones para depilar

Fuente de Pulmones de acrílico para dejar de fumar

Noah, una organización alemana que protege los derechos de los animales, realizó una acción de ambient marketing instalando una expendedora llamada “La máquina de huevos”.

Lo curioso de esta expendedora es que dentro se podían ver gallinas encerradas en pequeños compartimentos. Esta matrix avícola pretendía mostrar a los transeúntes como se trataban a las gallinas en algunas granjas donde solamente se las utiliza para poner huevos, y viven encerradas en pequeñas jaulas toda su vida.

El cuadro impresiona al verlo en el video y supongo que también a los que pasaban por ahí y podían verlo en directo y recibir información sobre este asunto.

Fuente La máquina de huevos

Crear conciencia de una realidad que no vemos utilizando la realidad aumentada puede ser una buena idea. Ya vimos la campaña de WWF que simulaba tu muerte y hoy le toca el turno a la violencia doméstica.

En este caso, la acción consistía en descargar una aplicación y apuntar el dispositivo móvil a la cara de una modelo de un anuncio que se publicó en varias revistas. Automáticamente se disparaba un video que nos mostraba una posible realidad oculta detrás.

Una vez más la realidad aumentada es utilizada para crear conciencia en la sociedad.

Realizado por la agencia Brand.David para Frauennotruf en Munich.

Colocando una moneda de 50 centavos de Euro, las púas metálicas del banco desaparecen y se activa esta especie de parquímetro para sentarse. Antes de volver a su posición normal, se activa una alarma, que avisa que el tiempo está pronto a expirar.

Curioso y de gran contraste con tiempos en los que en Buenos Aires nos estamos malacostumbrando a la ocupación de los espacios públicos.

Fíjense el video, que describe muy bien la acción.

Fuente

La idea consistió en emitir una publicidad que para el oído humano era una simple frase de radio. Pero para los perros, era algo más, ya que cada vez que se mencionaba la marca Naturia, se superponía un sonido en la frecuencia de 15Khz (imperceptible para el oído humano, pero ideal para los animales que sí pueden escucharlo), similar al de los silbatos para perros. Al escuchar el nombre de la marca, los animalitos mostraban gran excitación, lo que seguramente movilizó a sus dueños a comprar el producto.

Más llamativa que la alegría de los perros fue la felicidad que produjo esta publicidad entre los fabricantes del producto, que luego de esta acción vieron incrementar sus ventas un 28%.

Fuente de Naturia: la primera publicidad de radio para perros

Más allá de estas discusiones, hoy les traemos una acción que es sencillamente genial y que retoma algunos elementos de la experimentación de estos últimos 50 años de comunicación publicitaria.

La idea fue desarrollada en los cines de Alemania para promocionar las motos BMW, con el piloto Rubén Xaus como protagonista. Para ello, se produjo una película sin el logo de la marca. El mismo, sólo se emitía como un flash con un complejo sistema instalado en las salas cinematográficas. Al finalizar el comercial, los espectadores quedaban literalmente flasheados por BMW.

El video explica muy ilustrativamente esta muy buena acción de guerrilla, que les recomiendo ver.