Miren la primera imagen, que corresponde a una vía pública bastante original, hecha para Alemania 2006.
Ahora, esta…¿nueva? que acaba de pautarse en Sudáfrica para este nuevo Mundial de fútbol.
¿No les parece que el exactamente el mismo recurso?
01-Jun-2010
30-Apr-2010
Si sos de los que hace una semana estaba insultando por el granizo que azotó Buenos Aires, quizás hubieses deseado estar en Alemania y tener un Smart Car.
Porque para comunicar los bajos costos de reposición de piezas (solo 49€ una puerta, por ejemplo), la gente de BBDO Alemania realizó esta acción de Marketing de Guerrilla en diversas ciudades alemanas. Rayando los autos con estas inscripciones, llamaron la atención de miles de transeúntes.
Por cierto, parece que rayar un auto cuesta menos que imprimir un cartel… ¡y es obviamente más llamativo!
Fuente metablog
23-Apr-2010
Su nombre es Craig KR Costello y el mundo del arte lo conoce por su irrupción en la cultura urbana norteamericana de los años ´90. Comenzó en su Nueva York natal pintando con una técnica de chorreo de pintura cuanto elemento encontró en la ciudad. Estos buzones son un ejemplo de su actividad.

Su estilo lo hizo una auténtica celebridad en el mundo de las artes contemporáneas. Y más de una marca se rindió a sus pies para pedirle que imprimiera su técnica a diversos productos. Lo hizo con Levi´s, con Nike y con tantas otras marcas. Pero la que sin dudas más me gustó es la que hizo unos meses atrás en Hamburgo, invitado por la automotriz Mini, de BMW.
El video y las fotos hablan de la acción más que mil palabras. Para cerrar, y antes de pasar a las imágenes, les cuento que el auto (que, aclaremos, no está a la venta) fue expuesto primero en el Erste Liebe Bar y luego en la Vicious Gallery de la ciudad de Hamburgo.
12-Mar-2010
Hoy es viernes e inauguramos una nueva sección en Interactivity: Viernes Clásicos. Aquí vamos a ver acciones y piezas de comunicación no tradicional que han tenido lugar allá lejos y en el tiempo, pero que siguen vigentes, sorprenden y son útiles para explicar cómo se hace un buen trabajo.
Este es el caso de Jobs in Town y una campaña de Ambient Marketing que realizó la agencia Scholz & Friends de Berlín en Mayo de 2006. Bajo el slogan “La vida es demasiado corta para elegir el trabajo equivocado”, plantean de una manera muy graciosa el “backstage” de algunos espacios urbanos de los que la mayoría de nosotros somos usuarios.
Gran realización, alto impacto y buen humor para comunicar con claridad el beneficio de un producto.









Fuente: No puedo Creer
10-Mar-2010
El post de hoy es muy visual. No tiene sentido escribir demasiado porque la imagen es muy sintética y explica bien la idea del agua alemana Bad Liebenzeller, que colocó esta gráfica en su contraetiqueta para mostrar los beneficios de tomar agua: no tiene calorías, apaga el apetito y estimula el metabolismo.
La idea y producción fueron de la agencia Grabarz & Partner.
Fuente: ue hace scaryideas
17-Dec-2009
IKEA sigue sorprendiendo. Esto no es novedad. Ya hemos visto varios ejemplos en Interactivity sobre esta marca, como este, este, y este otro. Y ahora llega el turno de generar una acción de marca, pero en el cine.
Esto es lo que hicieron en la ciudad alemana de Berín: en los anuncios previos al comienzo del filme principal, proyectaron en 92 salas y ante 13.000 espectadores una serie de fragmentos de películas clásicas en las que se veían algunos fragmentos en los que se podían ver productos como los que se comercializan en las tiendas. Y con un proyector manual (tipo linterna) fueron reflejando en la pantalla los precios de cada uno de los artículos, generando la sorpresa de los espectadores y una especie de “catálogo animado”.
Al finalizar la función, promotoras repartieron 5.000 catálogos completos de la marca.
Aquí, el video que muestra la acción.
01-Dec-2009
Esta campaña bautizda con el nombre de “Stickers” fue desarrollada por Unicef de Alemania para crear conciencia sobre los campos minados que existen en diversos lugares del mundo (en la frontera entre la Argentina y Chile, por ejemplo). Los chicos, sobre todo los analfabetos o que no están en edad escolar, son los principales damnificados por estas minas personales.
Para entender la campaña, solo hay que ver estas imágenes.
Fuente: Ninja Marketing


26-Nov-2009
En la charla que tuve la suerte de dar en el Bar Camp Buenos Aires (#barcampba), hablé entre otras cosas sobre cómo las marcas se proponen ser parte de la vida de las personas.
Y eso está muy bien, en tanto los consumidores permitan o valoren estas intromisiones. En este escenario, digamos que todos “quedan contentos”: los usuarios reciben algo, las marcas “pasan sus avisos”, venden más. Todo bien.
Ahora, el problema sobreviene cuando las marcas se meten en la vida de las personas: las invaden, no las respetan, aún dándoles algo a cambio. Es que, me parece, primero están los valores, y luego los productos. El ejemplo de los Put Pocketers habla exactamente sobre esto: aunque me regalen dinero, si invaden mi territorio sin mi consentimiento, no lo quiero. No, gracias. Sobre todos, si son solo unos pocos pesos
Hoy quiero compartir otro “buen mal ejemplo” de este fenómeno del marketing intrusivo. Se trata de la empresa Chubb Nord-Alarm Security Systems de Alemania, que para promocionar un sistema de alarmas hogareñas hace lo que vamos a ver en este video.
Aunque los resultados de venta demuestren que yo esté equivocado (permítanme desconfiar de los números expresados por algunos Contadores que arman resultados a medida de sus neceidades y bonus), creo que para una marca nunca es bueno mentir, invadir o engañar. Porque de lo que aquí estamos halando es sobre construcciones de marca: y ya sabemos lo que pasa cuando construimos en base a mentiras. El que tenga hijos, ¡seguramente les habrá dicho esto más de una vez!
Vos, ¿qué opinás?
17-Sep-2009
Por estos días, y hasta el próximo 27 de septiembre, Frankfurt abre las puertas del 63º Salón del Automóvil. Más allá de las novedades del sector, este acontecimiento de la industria es siempre una buena excusa para presentar otro tipo de novedades, como las que hoy quiero copartir con ustedes.
Se trata de una vía pública bastante inquieta: un dispositivo que se mueve siguiendo a los consumidores para exhibir su gráfica.
Gracias a mi amigo Tony Waissmann (uno de los dueños de Underground, creativ0, laburador y gran persona), que por estos días es testigo directo de lo que está pasando por tierras alemanas, tenemos este video que muestra exactamente de qué les estoy hablando.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=IExCUjCUZ_g&hl=es&fs=1&]
01-Jul-2009
Category : Formatos
La filial alemana de DDB realizó esta acción de comunicación no tradicional para el Volkswagen Polo Blue Motion. Al cargar combustible en distintas estaciones de servicio y obtener el ticket de compra, un mensaje publicitario indicaba cuántos kilómetros podrían haberse recorrerido con el importe abonado si se hubiese utilizado éste auto alemán.
Una idea original, de bajo costo y muy enfocada en la promesa de producto.

Gustavo Mames
Interactivity