Para presentar la nueva camiseta de Rusia, que utilizará en la Eurocopa 2012, Adidas pensó una idea que llegó muy lejos. Específicamente, hasta la Estación Espacial Internacional.

El astronauta Serge Volkov fue el elegido para mostrar y presentar en sociedad la nueva induementaria de la Selección Rusa de Fútbol.

Fuente de Adidas lleva una camiseta de Rusia al espacio

Adidas adapta el clásico sampling

No siempre hay que inventar la pólvora en cada acción de marketing. Adidas realizó el clásico sampling pero agregándole algo de frescura y diversión.

De esta manera, un recurso típico se trasforma en algo noticiable y que aporta valor a la marca.

Fuente Adidas: Adaptación guerrillera de un clásico sampling

Pero no eran 11 contra 11. Aquí, el partido eran los titulares del equipo español (con Ronaldo, Kaká, Xabi Alonso, Higuain y compañía) contra un reducido equipo… de 109 niños chinos.

Con momentos de buen fútbol (?), todos pasaron un rato muy divertido y homenajearon a uno de los equipos de fútbol más importantes de la actualidad en su cumpleaños.

Fuente de Real Madrid y un partido contra 109 chicos

Para los que creen que dejar de funar es una misión imposible…

Fuente para "Dejar de fumar es posible”

El video sorprende: al menos yo no imaginaba cómo se hacía esta pelota, cuyos fabricantes definen como la “pelota perfecta”.

Estas fotos ilustran algunas de las etapas del proceso.

Fuente: Abitare

Un “escuadrón” de personas aparece por sorpresa en el centro de Amsterdam. Estos hombres y mujeres se quitan sus camisetas y debajo dejan ver la nueva indumentaria del Ajax Allí mismo, empiezan el intercambio con los sorprendidos y agradecidos transeúntes.

El video está muy bien realizado, cosechó poco más de 200.000 reproducciones en Youtube y fue realizado en julio de 2008.

Fuente: Youtube

En Interactivity ya contamos algunas experiencias de Puma, Nike y Adidas. Y ahora le toca el turno, nuevamente, a “la marca de las tres tiras”.

Primero, esta acción realizada en San Pablo (Brasil) en la que sacaron a pasear sus productos “Originals” en una de las clásicas combis de Volskwagen. Esta tienda móvil recorrió las calles, vendiendo sus distintas líneas de producto. Un buen recurso que mezcla branding y venta.

La segunda acción, también Sudamericana, se realizó en Colombia, y es una movida de Ambient Marketing realizada en distintos puntos de venta de ése país para promocionar la línea de productos Gazelle con la Cool Climatic Technology. La brillante idea hizo que pusieran heladeras en los locales para dejar muy en claro el beneficio de estos productos.

Fuente: Marketing Non Convenzionale – Ninja Marketing

De bajo costo de producción y prolija realización, los tres videos marcan el camino en el país de la generación de comerciales especialmente hechos para la web.
Aquí, las piezas.

Lo mismo ocurre con los ya clásicos videos que las marcas realizan para ganar presencia en la web. Aquí dos casos relacionados con Adidas.

El primero tiene como protagonistas al futbolista David Bekham y al jugador NBA Kevin Garnett. La marca los reúne en un patio, donde juegan a tirar con el pie y embocar en un aro de basket. Claramente, es un video viral de Adidas, firmado por la marca en el mes de marzo pasado y con más de un millón de visitas en Youtube.

Pero esto tiene un antecedente unos meses antes (en octubre de 2008) cuando en la red apareció este video (sin la firma de Adidas, pero con llamativos carteles de la marca al costado de la cancha) del que participan Devin Harris (jugador que milita en los NY Nets de la NBA) y Stuart Tannert (una figura amateur del basket callejero de Londres). En el viral, el jugador novato humilla al profesional, que se toma con demasiado buen humor este “baile”. El resultado en Youtube: más de 4 millones de reproducciones. Veamos el video y, luego, la conclusión.

Es cierto que un video tiene poco más de un mes, y el otro más de medio año en la red. Pero la diferencia del volumen de reproducciones es realmente grande. ¿Tendrá que ver la ausencia evidente de marca en el video más antiguo, o es solo cuestión de esperar unos meses para el que el video de Beckham se expanda como aquél viral de Nike en el que Ronaldinho hacía explotar el travesaño con bombazos desde fuera del área?

Más allá de las recetas magistrales, lo que parece es que cuando menos evidente sea la presencia de marca, más probable es que la gente tome el video como algo amateur, y en cosencuencia tenga más ganas de reenviarlo o comentario. Como los buenos chistes…