01/09/2011
En las horas previas a la llegada del huracán Ierene, el tenista argentino Juan MartÃn Del Potro publicó en su cuenta de Twitter un video casero en el que se lo podÃa ver entrenando en New York debajo de la tormenta, con este texto.
Powerade, sponsor del tenista, creyó que ése video transmitÃa el espÃritu de la marca y, rápido de reflejos, lo convirtió en un aviso comercial de la marca.
La iniciativa fue un éxito: los creativos de OgilvyAction Argentina pensaron este comercial, que pronto se subió a Youtube. Y en tan solo 5 dÃas, superó las 70.000 reproducciones. Tal fue la repercusión, que la gente de Powerade decidió pautar el comercial que podemos ver debajo en la señal ESPN, durante el partido del mismÃsimo Del Potro en el US Open.
Este caso muestra un cambio en la forma en que algunas agencias están viendo la integración de la publicidad tradicional con los medios sociales.
Por lo visto, el esfuerzo de Delpo valió la pena: con mucha facilidad se llevó su partido de primera vuelta ante el italiano Volandri.
¿Seguirá Powerade con la cábala?
Fuente de Powerade hizo un comercial de TV a partir de un tweet de Del Potro.
