La gente de Ogilvy Action me envía algunas fotos de lo que no se vio de la Magic Machine de Coca-Cola. Lindas imágenes para alimentar el mito de esta máquina expendedora por la que paso todos los días cuando camino por Chacarita (sé dónde es exactamente, pero me guardo el secreto).

¡Espero les gusten las imágenes!

Fuente de Lo que no se vio de la Magic Machine de Coca-Cola

Decidieron convocar a ilustrador Gavin Patterson, subirlo como copiloto del auto y pedirle que dibuje una tarjeta navideña… pero en movimiento.

El resultado final es un simpático mamarracho, que hubiese podido hacer un nene de 5 años sin mayores problemas, aunque cómodamente instalado con sus crayones en casa. Conclusión: ¡debe ser muy difícil dibujar esto a 200 kilómetros por hora!

Aquí pueden ver el video del caso, excelentemente filmado.

Fuente de BMW hace un tarjeta de Navidad en movimiento

Muy divertida, quizá muy insegura (solo va con casco el piloto, y no los pasajeros), y seguramente ilegal: como se ve en el video, el bólido rompió cuanta marca mínima de velocidad pudo en pleno Guadalajara. Quizá (no digo seguro, pero es probable) los creativos de la agencia que hicieron este video hayan visto este otro, un caso italiano de cerveza Corona.

Aquí está el video del caso

Fuente de Twist transforma una Ferrari en taxi

Para presentar la nueva camiseta de Rusia, que utilizará en la Eurocopa 2012, Adidas pensó una idea que llegó muy lejos. Específicamente, hasta la Estación Espacial Internacional.

El astronauta Serge Volkov fue el elegido para mostrar y presentar en sociedad la nueva induementaria de la Selección Rusa de Fútbol.

Fuente de Adidas lleva una camiseta de Rusia al espacio

Para anticipar el choque del sábado 10 de diciembre de 2011 entre ambos clubes en el Santiago Benabeu, la marca de autos alemana (sponsor de ambas instutuciones) realizó esta producción, que cruza los mundos online y offline.

La idea, que se complementa con avisos de gráfica en los principales periódicos de España, el video que pueden ver a continuación y el making of del mismo (que se verá por TV en el entretiempo del partido) cuenta una historia que conjuga sentimientos de rivalidad, admiración y, en definitiva, de amistad.

El recurso tiene algún punto de contacto con el que hace un tiempo hizo otra automotriz (Toyota) que fabricó una tipografía a partir de las huellas de sus neumáticos, pero en este caso la idea tiene más que ver con las frenadas y el “toreo” entre los dos titanes, que aparecen unidos por Audi.

Fuente de Barcelona, Real Madrid y Audi

Esto se repite en encuentros familiares, vida de pareja, viendo una película y en decenas de situaciones cotidianas. Más allá de la valoración es este fenómeno, está lo que las marcas hacen con esto.

La gente de Nestea en España encontró el caso de Ismael (@ElBicharraco) un usuario con poco más de 20.000 seguidores en Twitter al que su entorno lo consideraba un verdadero adicto a Twitter. Salvo su mamá, por supuesto.

El objetivo de la acción a la que bautizaron #estatealoqueestas era tratar de “recuperar” al Isma de las malditas garras del “pajarito celeste”.

El video-documental cuenta la historia de este muchacho y el final… Bueno, no les voy a contar el final. Vean el video y después me cuentan. Sólo les digo que @ElBicharraco aumentó un 50% sus seguidores después de la campaña.

Fuente de Cómo rescatar a un adicto a Twitter

¿Qué hicieron? “Extraviaron” una billetera de un fan del Sporting dentro de una tienda de productos del Benfica que, casualmente, tenía dos tickets para ver el partido.

La buena noticia es que, según ellos cuentan, el 95% de los hinchas devolvió la billetera. Como premio, Coca-Cola les regaló entradas para presenciar el clásico.

Una linda acción, alineada con el concepto de producto. Bastante parecida a esta otra, pero linda al fin.

Fuente de La billetera perdida de Coca-Cola

En este gracioso video interactivo se muestra qué les pasa a ellas cuando son víctimas de esta lapidaria atracción. Probá reproducir el video y presionar las teclas 5, 3, 7 y 8… y me contás los resultados.  Para que funcione, tenés que verlo dentro de Youtube ¿Te animás?

Fuente de El efecto Axe en un video interactivo

En el video, se puede ver a un hombre aparentemente “normal”, que al demaquillarse muestra que en realidad es una persona completamente tatuada, al que se conoce como Zombie Boy.

Una buena forma de mostrar la eficacia del maquillaje.

Si querés ver más, este el el making of de la acción.

Fuente de El hombre tatuado, cubierto por maquillaje

Más allá del chiste que ya hago hace años (“Si querés un Viral te traigo a Thelma”) pedirle a un creativo que le haga un viral es como sentarse frente a un músico y exigirle “componete un éxito”.

Los virales (como los grandes temas musicales o los libros best sellers) no son hechos solo por los músicos o escritores, sino –fundamentalmente- por los clientes. O sea, por la gente común que se divierte, se emociona y se soprende con alguno de los famosos videos de Youtube.

Dos caminos

Haciendo un reduccionismo maniqueista, cuando un cliente le pide “un viral” a una agencia hay dos caminos posibles:

1. Le explicás todo esto que te acabo de contar y le proponés ideas de videos que tengan “características virales” o que “potencialmente se puedan convertir” en virales. Mi consejo en estos casos, es apoyar el video con una gestión de PR, posteos patrocinados (nada es gratis, recuerden), pauta, y cualquier otro medio que nos ayude a que la rueda comience a girar. Hasta el mejor viral comercial del año en la Argentina (Garbarino y el Doc Brown) que logró casi un millón de views en Yotube tuvo una importante pauta online asociada. Sería ingenuo o muy optimista intentar imponer un video sin invertir ni un peso para lograrlo y apostar todo a la idea.

2. Segunda opción: hacer un video cualquiera, subirlo a la red, comprar tráfico a lo loco y hacerle creer que hizo un viral. Opción más fácil, por cierto, pero poco honesta para con el clliente.

5 consejos para que un video sea “viral”

Como decía antes, no existe la “formula de la viralidad”. No obstante esto, sí hay algunos puntos que debemos atender para ayudar a un video a imponerse en la red.

1. Movilizá sentimientos. No importa si es humor, emoción, sorpresa… El video debe generar “algo” en la audiencia. Algo para invitar a reenviarlo.

2. Testealo. Antes de filmarlo, tenés que probarlo. Contá la idea y fijate qué le genera a los demás. Pensá si vos reenviarías ese video a otro (probablemente sí), y (lo más importante) si ese otro haría lo mismo que vos con sus pares.

3. Un viral no es un comercial de TV. Acá debemos tener cuidado en cómo “entra” la marca en el video. No podemos poner un pack de cierre con un logo animado como en una publicidad tradicional. Cuando el publico más ve que hay una marca detrás, menos quiere compartirlo. La marca debe entrar de manera sutil. Y no siempre tiene que imponerse el logo. Se puede trabajar con un slogan, una promesa o un valor marcario.

4. Invertí. Es cierto que un nene mordiéndole el dedo a su hermanito fue visto por millones de personas y costó cero dólares. Pero estos videos se convierten en éxito sin buscarlos. Para que un video triunfe hay que ayudarlo. Y eso se hace básicamente con una buena idea… y con dinero. Recordá que una buena idea mal producida, nunca termina siendo un buen viral.

5. Hacerlo girar. Compartilo en tu comunidad. Pedí a tus amigos que te ayuden, desparramalo. Los videos necesitan un empujón para arrancar y eso depende de que vos lo hagas. Sin volver loco a todo el mundo con el video, socializalo. Si la idea es buena, va a difundirse y tus contactos te lo van a agradecer en vez de a reprochar. Y lo van a compartir con gusto.

Conclusión

Si me preguntás si se puede hacer un video viral, mi respuesta es que sí. Es difícil, requiere una buena idea, inversión, contexto y suerte. Pero se puede. Tanto como “hacer un Trending Topic” en Twitter. Pero eso mejor se los cuento otro día… :- )

Yapa

Si querés, podés mirar algunos de los mejores videos virales compilados en Interactivity, acá.