En septiembre de 2009 (¡uf… cómo pasa el tiempo!) les contamos sobre una acción de Puma en la que se hacía una especie de homenaje a Neil Buchanan, conductor de la serie Art Attack en la que el artista realizaba esculturas con objetos de la vida cotidiana. Vistas desde arriba, se formaban verdaderas obras de arte.
En un homenaje a esta técnica (y a Puma, porque a ellos se les ocurrió primero) la Onward Kashiyama Co., una fábrica de ropa de Japón, produjo este video usando camisas para reproducir el Autorretrato deVincent Van Gogh. La obra fue compuesta por 2.070 camisas utilizando 24 colores.
Pese a que creo que copia un recurso ya utilizado, el video está muy bien hecho y es un lindo homenaje a uno de los más geniales artistas de la historia.
Este es el tipo de acciones que me gustan ver, más allá de las marcas. Es decir, cuando se trata de una puesta artística, siempre vale la pena intentarlo. Aunque, como es evidente, lo que aquí mandan son los resultados.
Les quiero mostrar el Let’s Colour Project. Una acción de la compañía Dulux, que muestra el poder de transformación que tiene la pintura. Y no sólo hablo de estética, sino también de la capacidad de generar trabajo en equipo, compartir y divertirse.
Bajo el concepto “Coloreá tu mundo“, el proyecto busca transformar un barrio marginar de Brasil, pintándolo. Algo no muy lejano al Barrio Bonito de Nike, de hace algunos años en Buenos Aires.
Los dejo con estas fotos y el video que testimonia la acción. Para disfrutar.
Si querés ver la glería de fotos completa en posterous, click acá
Sé que el título suena raro. ¿Qué es una pizza viral?
Bueno, en realidad se trata de una acción que la agencia Grey de París realizó dentro del portal de videos Dailymotion (uno de los más populares de Francia) para promocionar la pizza Crousti´Express, que se cocina solo en 3 minutos. Vean el video y van a entender de qué hablo.
En Suecia, Coca Cola Zero lanzó una nueva campaña de características virales para reclutar un staff de contorsionistas. A través de su site busca sumar miembros, además de compartir videos como los que van a ver más abajo. Sin dudas, la idea es generar sorpresa, alineando el efecto de lo que los usuarios experimentan al descubrir que esta versión de Coke no tiene azúcar.
Un recurso remanido, pero bien utilizado, combinando además acciones de Marketing Experiencial y de Guerrilla.
El desafío era el siguiente: ¿cómo mostrar el concepto de mejora de productividad sobre la PC, la PC, celular y web? ¿Cómo contar además que esta nueva versión del Office es más flexible, más amigable y que es un espacio ideal para dar rienda suelta a a la creatividad? Y, quizá lo más difícil: ¿cómo hacerlo de una forma diferente? Si te atraen los desafíos y la creatividad tanto como a mí, quizás esta idea te guste.
Porque para presentar la versión 2010 del famoso Office en la Argentina, Microsoft convocó a Diego, Luciana y Mariano tres artistas gráficos que usaron el Excel como una herramienta de dibujo, ilustrando una calle emblemática de Buenos Aires. Bautizaron el trabajo como “Proyecto Caminito“.
La idea consistió en mostrar de una manera diferente cómo se puede trabajar en equipo y con un espíritu colaborativo con una herramienta que ninguno de nosotros creería sirve para dibujar. Así como la banda AC/DC hizo sobre Excel hace unos años un videoclip aprovechando el código ASCII, en esta ocasión estos artistas lograron tranformar un dibujo a mano alzada en un gráfico digital, usando el nuevo Office 2010.
La producción y realización de la acción estuvo a cargo de la Dirección de MarketingInteractivo de Salem Viale González Villanueva. Este video muestra el backstage de cómo se hizo el Proyecto Caminito. Y si querés jugar con el archivo fuente y animarte a hacer tus propios dibujos replicando la técnica, no tenés más que bajar este archivo.
¿Te gustaría rearmar tu cuarto exactamente igual que cuando eras chico? Bueno, algo por el estilo hizo Bo Brundin, un actor de 72 años que vive en Östhammar (Suecia) pero que en los años sesenta vivió en una casa en Manhattan.
Después 50 años, el amigo sueco buscó recrear al detalle su dormitorio, a partir de una foto en blanco y negro de la época. Fueron 42 elementos que taggeó en la foto que ves aquí debajo, y el plan fue reconstruir su cuarto a través de sitios de comercio electrónico, cosa que finalmente logró. Aportando datos, videos y fotos en su blog, Bo logró recuperar su juventud, pero en su hogar de Suecia.
La campaña, llamada Forever Young, fue realizada por el Servicio Postal de Suecia, que se ocupó de llevar todos los objetos hacia el nuevo/viejo cuarto de este particular actor.
Para presentar la nueva Cyber-shot hx5v, los amigos de Sony hicieron en Francia lo que dieron en llamar “La vuelta al mundo en 80 segundos”, un proyecto hecho solo en tres semanas por el cineasta Alex Profit, recorriendo con una de estas cámaras y un trípode ciudades como Londres, El Cairo, Mumbay, Hong Kong, Tokyo, San Francisco y Nueva York. Una manera sumamente original de presentar un producto, muy simple y visualmente impecable.
En menos de una semana, el video recogió más de 300.000 reproducciones en Youtube. Vale la pena cada uno de los 106 segundos que dura el video. ¡A viajar, señoras y señores!
Seguramente te acordás de la Fun Theory de Volkswagen que fue, a mi entender, una de las mejores campañas interactivas de 2009.
Bueno, ahora llegó el momento de ponerle el moño a la acción y dar por cerrado el concurso que la marca lanzó en su momento para determinar cuál era la mejor propuesta del público que hiciera honor al concepto del acampaña. ¿La idea? Dicen que hay hábitos que no cambiamos solo porque no nos divierte hacerlo.
Y el ganador, que el video sintetiza perfectamente, propueso algo genial: una lotería donde pueden ganan los qe respetan la velocidad máxima. El premio lo ponen los que no cumplen con la ley.
Esta noche comienza la celebración de Pesaj, la Pascua Judía. Es, en mi opinión, la festividad más esperada de las del calendario anual de la colectividad, porque nos permite recordar la recuperación de la Libertad (con mayúsculas, sí) en un clima de familia y con la transmisión de la experiencia de generación en generación.
Y si bien se recuerda el el dolor y el padecimiento de la esclavitud de los Judíos en Egipto, también se festeja la liberación y la llegada a la Tierra Prometida. Este espíritu de alegría fue lo que inspiró a la filial israelí de Saatchi & Saatchi en Tel Aviv, que hizo esta divertida salutación de Pesaj, jugando con la ya conocida Realidad Aumentada.
Una divertida manera de llenar esta festividad de buenos deseos.
Cuando las ideas parecen agotarse, el MarketingInteractivo saca de la galera nuevas ideas para renovar la sensación de que no todo está dicho. Este es el caso de estos dos casos, realizados en el Reino Unido y Los Estados Unidos prácticamente en los mismos días, ambos en noviembre de 2009.
La primera idea la ví en ése entonces: se trata del Space Chair Project de Toshiba, que filma una silla subiendo a la estratósfera con asombrosos resultados, y una potencia viral asombrosa, con más de 750 mil reproducciones en Youtube.
El segundo caso también utiliza una silla como protagonista, pero en este caso el uso de este mobiliario se explica por sí mismo, ya que se trata de una mueblería del Soho Neoyorquino, que realiza el Blu Dot Real Good Experiment en el que “abandona” sillas en la Gran Manzana para que la gente las tome, recurriendo a la práctica conocida como “curb-mining”. Pero a estas sillas de diseño Blu Dotles agrega un GPS, de manera de poder rastrear las historias de los personajes que tomaron las sillas y las llevaron a sus casas. Vale la pena ver este video, aunque es un poco largo.
“Water Instinct” es la idea sobre la que se monta este video de características virales que la marca de indumentaria deportiva Arena lanzó en estos días en Italia, elaborado por Y&R de Milan.
Recreando la estética de Baywatch, unos guardavidas de la costa oeste norteamericana devuelven al mar a un nadador varado, como si se tratase de una ballena.
Un video corto y gracioso para mostrar el espíritu del target potencial del producto. Por el volumen de reproducciones (alrededor de 5000 en Youtube) no podemos hablar de un fenómeno viral, aunque es cierto que con un costo de producción y distribución prácticamente nulos, han logrado que hablemos de la marca.
Sony Argentina presentó Bloggie, su nueva cámara de video. Y en el marco de este lanzamiento planteó lo que dio en llamar el “Desafío Bloggie”.
Primero, convocó a tres de los bloggers más conocidos y respetados del mercado: Milton Vieyra, El Capitán Intriga y Pablo Sanchez. Los reunió y les propuso un desafío que comienza hoy y se extenderá por dos semanas, y consiste en darle a cada uno de ellos una Bloggie, dejando que filmen lo que se los ocurra y lo suban a un canal especialmente diseñado en Youtube para la acción.
A través de sus blogs y de sus seguidores en las redes sociales, estos tres bloggers argentinos invitarán a que voten sus mejores videos en la web del concurso. El que reuna más votos de los tres se hará acreedor a una de estas cámaras de Sony, y ganará otra más que sorteará entre los lectores de su blog.
La acción desarrollada por la Dirección de MarketingInteractivo de Salem Viale González Villanueva tiene como objeto dejar en claro los beneficios del producto Bloggie: gran calidad de imagen (graba en HD) y la facilidad para subir los videos a la web.
Vale la pena citar el post que Eduardo Arcos escribió hace unas semanas en Alt 1040 respecto de lo mal que algunas agencias de PR entienden el fenómeno de los bloggers. Creo que el Desafío Bloggie es un buen ejemplo de cómo se puede comunicar un lanzamiento de producto haciendo que los bloggers sean parte de la acción, y no víctimas pasivas de un frío comunicado de prensa.
Les dejo el video que presenta el Desafío Bloggie. ¡Ahora solo hay que votar al mejor!
Hace solo unos días, dos videos de características “virales” están dando vueltas por la red. Según se supone, se trata de una acción promocional de Reebok.
El primer video corresponde al luchador de catch Chuck Lidell (que personifica a “Ice Man”), quien se ejercita en un gimnasio completamente desnudo (pero con zapatillas Reebok) junto a su novia Heidi Northcott. En el segundo, el jugador de fútbol americano Chad Ochocinco se pasea en plena selva desnudo, pero con los pies bien cubiertos. La acción parece estar surtiendo el buscado “efecto viral”D.
No obstante esto, me parece que el recurso no es del todo nuevo. En octubre pasado, Zappos.com (que vende indumentaria en la web) desarrolló junto a la agencia Agent 16 de New York un viral en el que un corredor anónimo recorría las calles de Manhattan. Luego se develó que se trataba de una campaña viral, pero desde un inicio varios noticieros destacaron al misterioso atleta nudista.
Cinco meses después de haber presentado un viral de similares características, Puma lanza un nuevo video en el que muestra cómo se puede fabricar un vehículo de Fórmula 1 con otros elementos. En este caso, en vez de utilizar indumentaria, utiliza las famosas cajas rojas de Puma,construyendo en pocos segundos un modelo del nuevo Ferrari, que comenzará la temporada 2001 de la más famosa categoría de automovilismo en el mundo.
Con este video producido en un local de North State Street de Chicago, Puma reafirma su vínculo marcario con la automotriz italiana, a la cual provee de los uniformes oficiales, y de todo el Ferrari Team.
La filial Barcelona de McCann Ericksonn puso online el pasado 10 de enero esta campaña viral para Nescafé, utilizando un recurso que a esta altura está empezando a ser repetitivo: mostrar “habilidades extremas” en las cuales la marca aparece en un segundo plano.
Si bien el recurso es divertido (y las pruebas, también), comienzo a dudar del éxito de este tipo de campañas cuando se realizan sin demasiado nexo con el producto.
La campaña llamada “Lo más increíble con 5 céntimos” tiene una web bastante pobre (por cierto) tiene solo 12.000 reproducciones en Youtube, ciertamente bastante poco para el mercado español.
Integrity es un fabricante de puertas y ventanas de los Estados Unidos que lanzó hace dos meses esta serie de videos con el objetivo de generar una campaña viral. Y podemos decir “campaña viral” porque el objetivo efectivamente se cumplió: el primero de los videos superó hasta el momento el millón y medio de reproducciones en Youtube.
La idea fue mostrar “habilidades extremas” de obreros de la construcción en este desafío, e invitar a los usuarios registrados a subir sus contenidos y votar los mejores videos.
Lo curioso es que a partir del segundo video de la serie, la cantidad de reproducciones se va reduciendo a la mitad. O sea, el segundo video tiene 700 mil, el tercero 300 mil… y el ultimo poco más de 100 mil. ¿Será que la campaña “no daba” para tanto?
Más allá de esto, vale la pena mostrar un recurso no tradicional para una industria en la que este tipo de acciones (y de websites) no son habituales.
Epson realizó este proyecto bastante curioso en Londres al que bautizó Extreme Gamer. Un fanático de los juegos se calza esta práctico (?) dispositivo y sale a proyectar su actividad en distintos lugares de la ciudad.
En poco más de dos meses, este video logró más de 700 mil reproducciones en Youtube.
Lógicamente, la idea de Epson fue mostrar la potencia y nitidez de sus proyectores sobre cualquier superficie.
¿Alguien imagina hacer un aviso componiendo imágenes sin usar el Photoshop? Bueno, las conocidas Havaianas lo hicieron. Miren las imágenes y el making off.
“¿Cómo podemos mostrar el poder de nuestros productos de un modo no tradicional?”, se habrá preguntado algún ejecutivo de Microsoft Brasil. Y la respuesta son estos dos audaces videos, en los que se describen la versatilidad y atributos de los ya clásicos Excel y Powerpoint, con dos videos de gran realización.
En el primero de ellos, se muestra la variedad de ocpiones gráficas del Excel. Para ello, se mezcla el trabajo de programadores con una banda de Ska.
En el segundo video de promoción del Paquete Office 2010 se mezclan a los 3 programadores, con un DJ y un grupo de artistas gráficos. garffitis.
Bajo el lema que podemos traducir como “Sus ideas vienen a la vida“, Microsoft muestra cómo una acción de este tipo puede “sumar onda” a una marca o a un producto.
Ayer 22 de noviembre, como cada año, se celebró el Día de la Música.
Y como un homenaje a ella y a mi querido papá Leo Mames (músico de profesión y melómeno incorregible), hoy quiero compartir con ustedes este nuevo video con el que la marca de autos italiana Alfa Romeo presentó su nuevo modelo MiTo GPL Turbo 120CV en Italia.
Realizado por la agencia FabbricaVirali, el video muestra un fragmento de Dies Irae, de la obra Requiem de Wolfgang Amadeus Mozart. El coro que interpreta esta obra, casualmente, funciona “a gas”: los coreutas aspiran helio y así muestran cómo se puede ser armónico y funcionar a gas al mismo tiempo.
Ver la seriedad del coro y escuchar que cantan como “Las Ardillitas” es realmente muy gracioso. Una buena manera de sintetizar un concepto, en una campaña viral que ya superó las 85 mil reproducciones en Youtube.
En Suecia, Coca Cola Zero lanzó una nueva campaña de características virales para reclutar un staff de contorsionistas. A través de su 
