La acción llamada iSpy Levi´s tiene algunos meses (es de junio de 2009), pero igualmente vale la pena ser contada. Se trata de una muy buena integración entre Promociones y Social Media. Específicamente, la acción de Levi’sAustralia combina Twitter y el uso de teléfonos celulares en una búsqueda del tesoro por toda la ciudad.
La dinámica es la siguiente: una modelo da pistas vía Twitter de su ubicación en la ciudad. Además, en el perfil de Twitter @iSpyLevis también sumaba claves que ayudaban a los followers a encontrar los jeans distribuidos en diversos puntos de la ciudad. Y la primera persona en encontrar a la modelo, se quedaba con sus flamantes jeans de la famosa marca de indumentaria.
Tambour, la cadena de pinturerías minoristas más grandes de Israel, propuso una acción de Street Marketingde alto impacto visual en las calles de la ciudad balnearia de Eilat.
Bajo el concepto “Mirá lo que el color puede hacer”, pintaron los cordones de varias veredas de la ciudad, realizando un acuerdo con el municipio local. Así, declararon zona de “libre estacionamiento” a todos los espacios pintados con un verdadero arcoiris de colores.
Antes de disfrutar del acuerdo, los turistas y ciudadanos de Eilat debían pagar el estacionamiento más caro del país en estos boulevares, lo cual realza aún más el valor de la acción para el público.
Aunque no podemos hablar de copia, esta acción me hace acordar conceptualmente a otra, hecha un par de meses atrás en ocasión del lanzamiento del juego Monopoly en la ciudad canadiense de Vancouver, donde Mc. Donald´s produjo una idea de “Free Parking” con algunos puntos de contacto, que les dejo para que vean.
Si sos fanático de los viajes en avión (como yo) y no tenés la chance de viajar en Business Class (¡como yo!) este post te va a gustar.
Porque KLM lanzó su nueva clase más confortable a la que denominó Economy Confort. Y para promocionar esta presentación contrató al ilusionista holandés Ramana, mundialmente conocido por sus actos de levitación.
Esto que vas a ver tuvo lugar durante varias horas el 16 de febrero pasado (hace una semana, nomás) en el Manchester Airport T2.
Una manera de comunicar realmente sorprendente… y sin hilos. ¡Fijate!
Epson realizó este proyecto bastante curioso en Londres al que bautizó Extreme Gamer. Un fanático de los juegos se calza esta práctico (?) dispositivo y sale a proyectar su actividad en distintos lugares de la ciudad.
En poco más de dos meses, este video logró más de 700 mil reproducciones en Youtube.
Lógicamente, la idea de Epson fue mostrar la potencia y nitidez de sus proyectores sobre cualquier superficie.
La acción de Street Marketingde JWT Lima es brillante. Muy simple, pero potente. Ves en la calle miles de dólares dentro de una pecera. Solo tenés que tomarlos y son tuyos. Pero hay algo que se interpone entre tus manos y el vil metal: unas hambientas pirañas. ¿Algo más claro para explicar como Interbank puede cuidar el dinero de los ahorristas?
Si esto hubiese pasado en la Argentina, seguramente el truco hubiese fallado: nuestra clase política no le tiene miedo ni a las pirañas.
¿Se acuerdan de la acción de Candyland en la que se intervino una calle entera de San Francisco (USA) para promocionar un producto?
Bueno, acá podemos ver una idea casi calcada, realizada en la ciudad holandesa de Drachten con un fin de concientización: el mensaje es “El agua es vida”, y el autor fue el artista Henk Hofsra quien utilizó la calle donde antiguamente había un canal de agua para reclamar por la restitución del mismo.
La senda peatonal parece un lugar ideal donde realizar piezas de Street Marketing. Esto es exactamente lo que deben haber pensado muchos de los creativos que utilizaron este espacio como recurso para comunicar, quizás, sin saber que ya no era del todo novedoso. Aquí, una recopilación de varias (¿demasiadas?) piezas en la que se usa exactamente el mismo recurso.
¿Copia, inspiración o casualidad?
Y hay más, amigos. Pero no cuenten conmigo para seguir con estos ejemplos…!
Esta reciente campaña puede verse en estos días en la ciudad holandesa de Amsterdam, y promociona una bicicletería de esta ciudad. Allí pueden repararse los neumáticos de este popular medio de locomoción, en el que suelen moverse los habitantes de la capital de los Países Bajos.
Hoy, y hasta el próximo 18 de Diciembre, tiene lugar en Dinamarca la United Nations Copenhagen Climate Summit, en la cual se debatirá de qué modo los habitantes y los gobiernos de este bendito planeta tenemos pensado vivir en los próximos años sin destruir el mundo.
Hace algunos meses, en Interactivity les contamos sobre la acción que se había realizado en China en apoyo a esta conferencia.
Y hoy queremos compartir con ustedes esta imagen, que no hace más que volver a poner la atención sobre uno de los principales trastornos que provoca el Cambio Climático, que es la escacés de agua. Una manifestación como esta, no podría tener lugar en el futuro si seguimos haciendo las cosas tan mal como hasta ahora.
La acción desarrollada hace poco más de un mes por Temaikén es parte de una tendencia que otros parques del mundo realizan para promoverse de manera no tradicional.
Este es el caso del Safari Park Beekse Bergen, que en 2008 realizó esta brillante campaña de Ambient Marketing, que mereciera un premio en el pasado festival de Cannes.
Y ahora, la gente de la agencia Troy de Bélgica propone una nueva idea (realmente lejos de la primera desde sus cualidades creativas, por cierto), en la cual promocionan el zoo a través de una acción de Marketing de Gueriilla.
La idea es un poco simple (y hasta absurda, por momentos), pero vale la pena compartir el video para conocer tendencias y sobre todo para recordar la primera acción, que fue realmente brillante.
![On July 7 people walk across the street on a zebra crossing featuring Shaanxi opera masks and shadow puppet imagery. The zebra crossings are located in a residential area in Qujiang District, Xi'an. Shaanxi opera and shadow puppetry are typical Shaanxi local art forms. Shaanxi Opera is one of the oldest forms of opera in China and its masks have had a great influence on the facial make-up of Peking Opera.[Photo:Xinhuanet]](http://english.chinatibetnews.com/Gallery/attachement/jpg/site2/20090708/000ae4fd92470bbe4ad51b.jpg)
