Este año llegamos como finalistas por la Búsqueda BlackBerry Movistar y por el caso Tech Deck, ambos nominados como Mejor Lanzamiento del año. La buena noticia es que los dos casos fueron premiados, lo que duplica nuestra felicidad.

No trabajamos para ganar premios, pero como a todos, nos gusta recibirlos. Y este ha sido una buena temporada de reconocimiento a la labor que todos los días hacemos desde el área Interactiva de Salem Viale Gonzalez Villanueva.

Muchas gracias al prestigioso Jurado, a los organizadores del premio y sobre todo a los clientes que confiaron en nosotros.

Después de este espacio de autobombo, retomamos la programación habitual.

¡A seguir brindando!

Si no sabés a quién votar, la gente de El jardin y Salem Viale pensaron Armá tu candidato, un sitio que con la excusa de promocionar un CD de tango con el tema “Yo quiero ser presidente”, propone un divertido juego para que cada uno arme su candidato ideal.

El rostro de uno, la cara de otro, el pelo de un tercero, la boca de un cuarto, quizás un bigote y… ¡hecho! Ahí va nuestro feliz candidato, al que podemos bautizar y pedir que voten a través de las redes sociales.

Entre las opciones de la gente, encontramos de todo: realistas, amantes de Picasso, del absurdo, quienes se lo tomaron en serio, y quienes no tanto. La sana mayoría. Yo estoy entre el primero (Cristina Fernandez de Chaplin) y el segundo (Mecho Reo Todo).

Todavía faltan días para la elección. ¿Y si probás armar el tuyo?

Fuente de Si no sabés a quién votar, este es el candidato ideal

Esta locura (que a todos nos gustaría que nos pasara) es parte de una acción de Marketing de Guerrilla hecha por la gente del champagne Trapiche Extra Brut. Así, su slogan “Algo bueno está pasando” se transforma en algo concreto y divertido para una persona común, que ahora vive la promesa del producto en carne propia.

Fabián Medina Flores, un reconocido asesor de moda de celebrities, fue el encargado de conducir esta primera acción de Trapiche Extra Brut, que promete ser parte de una serie de acciones en la que la marca busca sorprender a los consumidores, siempre con la premisa de que “Algo bueno está pasando”.

En este caso, la afortunada se llevó un sweater, una chaqueta, un pantalón, un par de zapatos, un perfume, un set de maquillaje, una cartera y un tratamiento facial. Una compra de más de U$D 1.000 por solo tener un rato libre, y bastante suerte.

Mirá el video donde se muestra a la afortunada y detalles de una tarde soñada para cualquiera.

Decime si esto no es para brindar…

Fuente de Una sorpresa en el shopping con el champagne de Trapiche

Hace poco más de un año, Movistar y BlackBerry confiaron en una idea bastante loca: esconder a cinco heavy users argentinos de Twitter para instalar en los medios y en la web el lanzamiento de la aplicación oficial de esta red de microblogging en los dispositivos BlackBerry.

La acción funcionó realmente muy bien. El objetivo se cumplió largamente. Y ayer la idea fue reconocida como la mejor campaña del año en la Argentina por los principales Anunciantes, Directores de Comunicación y agencias de Relaciones Públicas del país.

Desde aquí, mi agradecimiento a Editorial Dossier por el premio, a todo el equipo de Salem Viale con el que implementamos la idea, a los “tuieros escondidos” @amarazzi @amartino @cecisaia @fabiomb y @jessy_slayer (por orden alfabético) . Y a Movistar y BlackBerry que dijeron “¡hagámoslo!”.

Es lindo cuando los premios llegan y sobre todo cuando no trabajas específicamente para que eso ocurra, como en este caso. Así que la felicidad es doble, amigos.

¡Salud, y gracias!

Fuente de Lápiz de Oro a la mejor acción de RRPP de 2010: Búsqueda BlackBerry Movistar

Quienes me conocen un poco saben que no soy muy devoto de ningún Santo, y menos aún de Valentín. Pero esta idea de la gente de Genes me gustó porque me parece que le da una vuelta a la clásica promoción del Día de los Enamorados en una acción de Marketing Experiencial.

La historia era así: había que ingresar a un site y contar una historia de amor con tu pareja. Las mejores 14 fueron elegidas y en la noche del 14 de febrero en los cines Hoyts del Shopping Dot de Buenos Aires los tortolitos pudieron sorprender a sus parejas con una declaración en pantalla.

En este sitio están los videos con las 14 historias. Aquí les muestro una de las que más me gustó. Vale aclarar que desde Salem Viale, trabajamos en la producción y logística de toda la acción.

Con tanto amor dando vueltas por ahí, no sé porqué hay tanta guerra en este mundo, ¿no?

; -)

Fuente

Porque para presentar la versión 2010 del famoso Office en la Argentina, Microsoft convocó a Diego, Luciana y Mariano tres artistas gráficos que usaron el Excel como una herramienta de dibujo, ilustrando una calle emblemática de Buenos Aires. Bautizaron el trabajo como “Proyecto Caminito“.

La idea consistió en mostrar de una manera diferente cómo se puede trabajar en equipo y con un espíritu colaborativo con una herramienta que ninguno de nosotros creería sirve para dibujar. Así como la banda AC/DC hizo sobre Excel hace unos años un videoclip aprovechando el código ASCII, en esta ocasión estos artistas lograron tranformar un dibujo a mano alzada en un gráfico digital, usando el nuevo Office 2010.

La producción y realización de la acción estuvo a cargo de la Dirección de Marketing Interactivo de Salem Viale González Villanueva. Este video muestra el backstage de cómo se hizo el Proyecto Caminito.

Fuente de Proyecto Caminito: dibujo sobre Excel para lanzar Office 2010

Con el fin de lanzar la aplicación de Twitter para BlackBerry, llevaron a cabo la primera acción  promocional exclusivamente montada sobre Twitter en la Argentina. Es decir, que no se recurrió a ninguna otra plataforma adicional ni red social para realizar o comunicar la movida.

¿Cómo funcionó la acción? Los twitteros Cecilia Saia (@cecisaia), Jessica Hemingway (@jessy_slayer), Axel Marazzi (@amarazzi), Fabio Baccaglioni (@fabiomb) y Mariano Amartino (@amartino) se escondieron en diversos puntos de la ciudad con sus BlackBerry Bold 9700 y desde allí fueron dando diferentes pistas a lo largo de varias horas para que sus Followers adivinasen su ubicación exacta. El Museoo de Ciencias Naturales, la Parroquia de Guadalupe, el restaurante Modena Design, el hotel Design Suites en Buenos Aires, y el W South Beach, en Miami fueron los lugares elegidos por cada uno de estos conocidos personajes de la web argentina para ir dando sus pistas y transformarse en el centro de atención de Twitter durante toda la semana del 25 al 30 de abril de 2010.

En efecto, el éxito de la promo fue absoluto, ya que en estos cinco días se logró transformar al hashtag #BuscaBBMovistar en el término más mencionado en el país en toda la semana, e incluso en el tercer tag más citado en Twitter de habla hispana.

Desde el punto de vista del volumen de participación, la acción logró en estos días sumar más de 13.000 tweets mencionando en hashtag de la promo. Así, podemos decir que el objetivo de instalar el tema fue ampliamente cumplido.

Sin dudas, este tipo de acciones donde no hay filtros, donde todos los usuarios pueden opinar libremente sobre las bases legales, el reglamento, la idea, o lo que fuese es completamente distinto a lo que ocurre con las típicas promociones, donde las marcas tienen el control absoluto sobre lo que se dice y cómo se dice. Esta nueva metodología supone un riesgo alto para muchas marcas, que podrían haber sido criticadas públicamente por un gran número de participantes. En este caso, menos de un 1% de los jugadores expresó su descontento por alguno de los aspectos de la organización o las marcas, lo cual es otro logro para la Busqueda BlackBerry Movistar y para las marcas que se animaron a interactuar con este nuevo medio.

Finalmente, un hecho que me parece demostrar la comprensión de las reglas de juego de esta red de microblogging, fue que los twitteros dieron la opción a sus Followers de “dejar de escucharlos” durante la promoción. Ingresando a www.muuter.com podían lograr que los mensajes incluidos con el hashtag de la promo no apareciera en sus timelines, lo cual redujo sustancialmente el nivel de queja de quienes no jugaban y permitió a los participantes divertirse sin molestar a los demás.

En definitiva, de eso se trató: jugar durante un rato con la posibilidad de obtener un premio por día. Una Blackberry Bold 9700 está en manos de los cinco twitteros que descubrieron con astucia a los twitteros escondidos.

Primero, convocó a tres de los bloggers más conocidos y respetados del mercado: Milton Vieyra, El Capitán Intriga y Pablo Sanchez. Los reunió y les propuso un desafío que comienza hoy y se extenderá por dos semanas, y consiste en darle a cada uno de ellos una Bloggie, dejando que filmen lo que se los ocurra y lo suban a un canal especialmente diseñado en Youtube para la acción.

A través de sus blogs y de sus seguidores en las redes sociales, estos tres bloggers argentinos invitarán a que voten sus mejores videos en la web del concurso. El que reuna más votos de los tres se hará acreedor a una de estas cámaras de Sony, y ganará otra más que sorteará entre los lectores de su blog.

La acción desarrollada por la Dirección de Marketing Interactivo de Salem Viale González Villanueva tiene como objeto dejar en claro los beneficios del producto Bloggie: gran calidad de imagen (graba en HD) y la facilidad para subir  los videos a la web.

Vale la pena citar el post que Eduardo Arcos escribió hace unas semanas en Alt 1040 respecto de lo mal que algunas agencias de PR entienden el fenómeno de los bloggers. Creo que el Desafío Bloggie es un buen ejemplo de cómo se puede comunicar un lanzamiento de producto haciendo que los bloggers sean parte de la acción, y no víctimas pasivas de un frío comunicado de prensa.

Les dejo el video que presenta el Desafío Bloggie. ¡Ahora solo hay que votar al mejor!

Fuente: Youtube

¿Qué es el unboxing” Lo que regularmente hacemos cuando compramos un producto y lo abrimos. Es decir, sacarlo de la caja, ver qué tiene y empezar a “saborear” lo que haremos con esto una vez que lo conectemos. En mi caso, sin jamás leer un manual de instucciones.

Para todos los amantes de la tecnología, este ritual de abrir un producto por primera vez (como para los fanáticos de la música significaba sacar el celofán de un vinilo y ponerlo en el tocadiscos por primera vez) es, sencillamente, una historia de amor.

Y esto fue una de las cosas que hizo Sony Argentina para presentar en el país la nueva Playstation 3 de 120 GB. Contactó a un fana de la marca ávido por comprar el producto apenas llegara al país, y lo filmó mientras abría su nueva PS3. De hecho, fue la primera consola que “oficialmente” se abrió en la Argenina. Sin ensayos, sin set de filmación ni nada por el estilo, esto fue simplemente un acto de “pasión geek” por conocer un nuevo producto. La producción estuvo a cargo de la Dirección de Marketing Interactivo de Salem Viale González Villanueva.

Les dejo este unboxing y, debajo, el primero que registra Youtube, casualmente, del lanzamiento de la primer Playstation 3, en los Estados Unidos.

Fuente de Una historia de amor con la Playstation 3 de 120GB

Pero la promo va mucho más allá la simple carga de un código en una web. Al ingresar, se pueden personalizar videos en los que un “novedoso sistema” de lectura de huellas digitales permite revelar las verdades más increíbles sobre nuestra personalidad.

¿Cómo funciona el sistema? ¡Es cuestión de hacer la prueba y, de paso, ganar uno de estos importantes premios cada día! Solo hay que entrar a www.trapichevarietales.net y personalizar un video para un amigo. Cuantos más videos armes, más chances tenés de ganar.

El desarrollo creativo de la acción estuvo a cargo del equipo de Marketing Interactivo de la agencia Salem Viale González Villanueva. La producción, en manos de Genes.