“El medio es el mensaje”, decía el maestro Marshal Mc Luhan. Y tal vez quienes hayan elegido un contenedor para reciclar basura como soporte no hayan estado de acuerdo con el famoso pensador de la comunicación. O quizás ni siquiera sepan quién fue…
Lo cierto es que aunque la marca de agua Hepar haya hecho esta acción en Paris para contar que al tomarla uno elimina toxinas (o sea, descarga la basura), sigue sin parecerme razonable relacionar un producto que debe ser sinónimo de pureza, como el agua mineral, con estos desagradables cestos verdes. Y, más aún, usarlos como soportes de la comunicación.
Aquí van algunas acciones publicitarias hechas para perros. O, mejor dicho, para que sus dueños vean lo atraídos que se sienten sus mascotas por estos productos.
Hay vías públicas tradicionales… y hasta Marketing de GuerrillaCanino.
Con el objetivo de aumentar la recordación de marca, la crema Scholl realizó en el mes de mayo de 2010 una efectiva acción en el marco del “Good life festival”, celebrado en el Puerto de Tel Aviv.
El producto tiene como virtud ayudar a reparar la piel agrietada de los talones. Y para transmitir la promesa de la crema, colocaron una alfombra de 80 metros cuadrados en la zona de ingreso al puente de entrada principal a la zona de fiestas, por el que pasaba el 90% de los asistentes.
La alfombra estaba impresa con un efecto de tierra seca, para ir migrando a un blanco pleno, con la impresión del logotipo del producto y la leyenda “Crema de tratamiento de reparación para talones agrietados “. Al final de la alfombra, dos promotoras regalaban muestras del producto, con un folleto.
Gracias a esta acción, Scholl logró diferenciarse de las cerca de 50 marcas que realizaron actividades en el evento. Y, lo más importante, interpelando a su target con una sonrisa.
Para presentar su nueva colección de cortinados en Hong Kong, realizaron esta brillante y sencilla acción en cines locales. La idea es de la agencia Leo Burnett y la intervención tuvo lugar en el pasado mes de marzo de 2010.
Esta acción realizada en Berlín por DDB está dando la vuelta al mundo en estos días, luego de haber sido premiada en el Festival de Cannes 2010.
Se trata de una idea para promocionar VitaFresh Bosch, una nueva tecnología de refrigeración. Para ello, colocaron en heladeras de supermercados una serie de bandejas con supuestas partes de dinosaurios con precio y todo. Como si se tratase de carne vacuna, lista para llevar. De esta manera, mostraban el poder de conservación del nuevo producto de Bosch.
Además, los paquetes incluían Códigos QR, que leyéndolos con las cámaras de teléfonos celulares podían ampliar las cualidades de la tecnología de refrigeración VitaFresh. La campaña se ejecutó durante 6 días en 24 supermercados alemanes, alcanzando cerca de 75.000 personas. El video que podemos ver cuenta más detalles de la brillante acción.
El aeropuerto Marco Polo de Venecia fue testigo de esta muy buena acción realizada por el casino local. Hace un tiempo vimos otras acciones sobre el mismo soporte de las buenas y de las otras. Creo que en este caso está muy bien utilizado el recurso.
La celebración el Día del Padre el domingo 20 de junio en la Argentina es la ocasión perfecta para contarles sobre esta acción que realizó Clalit HMO (una empresa de servicios de salud israelí) para educar a parejas jóvenes sobre su primer embarazo.
La acción fue muy llamativa: repartieron en la calle cajas de Ready Daddy, una especie de test de embarazo para hombres, que los invitaba a visitar un sitio web donde a través de distintas consignas de humor uno podía descubrir si estaba preparado o no para ser papá.
Una acción novedosa que generó Buzz en los principales medios de Israel, y 100.000 personas visitaron el hotsite de la acción.
Espero que les haya gustado… ¡y Feliz Día para todos los papás!
Siguiendo un poco la línea del post de ayer, hoy les traemos esta creatividad de Bendon Lingeie que aprovecha el soporte de una señal urbana de Nueva Zelanda para incluir un aviso publicitario, en una acción de Mareting de Guerrilla.
En Suecia, Coca Cola Zero lanzó una nueva campaña de características virales para reclutar un staff de contorsionistas. A través de su site busca sumar miembros, además de compartir videos como los que van a ver más abajo. Sin dudas, la idea es generar sorpresa, alineando el efecto de lo que los usuarios experimentan al descubrir que esta versión de Coke no tiene azúcar.
Un recurso remanido, pero bien utilizado, combinando además acciones de Marketing Experiencial y de Guerrilla.
En Canadá, Lay´s encontró una manera de darle una vuelta de tuerca a la tradicional acción de sampling de producto, alineando la idea con su concepto “La felicidad es simple”.
Justamente, con una idea muy elemental, colocó una cuerda en la parte superior del camión repartidor de producto simulando ser un juguete. Así, buscó repartir producto y felicidad a los transeúntes de Toronto.
Desde el retorno de la Democracia en Hungría, en 1989, se ve un fenómeno similar al que se verifica en otros países del mundo: cada vez menos gente va a sufragar.
Este año se elige por 6a vez consecutiva presidente en ése país, y para llamar la atención sobre este fenómeno, y con el fin de atacar la “apatía eleccionaria”, la agencia DDB realizó en Budapest esta acción de Marketing de Guerrilla en la cual un camión circulaba colmado de arena, con una persona simulando enterrar dentro de este monículo. El mensaje que podía leerse decía algo así como “¡Entrerrá tu cabeza en la arena, o andá a votar!”.
El resultado de la acción generó Buzz entre los transeúntes, así como menciones en los principales medios de noticias del país. La valorización en espacios de la activación fue 120 veces superior al costo de inversión, alcanzando a más del 85% del electorado.
Sin dudas, una idea simple, en un mercado poco acostumbrado a estas acciones pueden lograr grandes resultados.
Si sos de los que hace una semana estaba insultando por el granizo que azotó Buenos Aires, quizás hubieses deseado estar en Alemania y tener un Smart Car.
Porque para comunicar los bajos costos de reposición de piezas (solo 49€ una puerta, por ejemplo), la gente de BBDO Alemania realizó esta acción de Marketing de Guerrilla en diversas ciudades alemanas. Rayando los autos con estas inscripciones, llamaron la atención de miles de transeúntes.
Por cierto, parece que rayar un auto cuesta menos que imprimir un cartel… ¡y es obviamente más llamativo!
Hoy, 21 de abril de 2010, Interactivity cumple su primer año de vida.
Y para festejarlo, lo hacemos con una gran suelta de globos, acorde con el nivel de los festejos que merecemos : -)
Porque hoy les contamos la acción que días pasados, antes de que la nube volcánica cubriese el cielo europeo, realizó la compañía de aviación Easy Jet. Utilizando su emblemático color naranja, cubrieron gran parte de la ciudad de Roma con globos y realizaron una suelta para llamar la atención de transeúntes y medios de prensa sobre las actividades de esta Compañía en la ciudad.
La acción no es gran cosa, es cierto, pero es una buena excusa para volver a ver aunque sea unos minutos esta fantástica ciudad con historia en cada rincón, y de llenar el blog de globos para celebrar este primer año de vida.
¡Felicidades a todos ustedes por el aguante y por estar ahí!
En nuestro Viernes Clásicos de Interactivity de hoy, les contamos una acción muy divertida y (por entonces) altamente original, realizada por la aseguradora Aegon en ocasión de la presentación de la nueva camiseta del club holandés.
Un “escuadrón” de personas aparece por sorpresa en el centro de Amsterdam. Estos hombres y mujeres se quitan sus camisetas y debajo dejan ver la nueva indumentaria del Ajax Allí mismo, empiezan el intercambio con los sorprendidos y agradecidos transeúntes.
El video está muy bien realizado, cosechó poco más de 200.000 reproducciones en Youtube y fue realizado en julio de 2008.
El post de hoy es muy visual. No tiene sentido escribir demasiado porque la imagen es muy sintética y explica bien la idea del agua alemana Bad Liebenzeller, que colocó esta gráfica en su contraetiqueta para mostrar los beneficios de tomar agua: no tiene calorías, apaga el apetito y estimula el metabolismo.
La idea y producción fueron de la agencia Grabarz & Partner.
La acción llamada iSpy Levi´s tiene algunos meses (es de junio de 2009), pero igualmente vale la pena ser contada. Se trata de una muy buena integración entre Promociones y Social Media. Específicamente, la acción de Levi’sAustralia combina Twitter y el uso de teléfonos celulares en una búsqueda del tesoro por toda la ciudad.
La dinámica es la siguiente: una modelo da pistas vía Twitter de su ubicación en la ciudad. Además, en el perfil de Twitter @iSpyLevis también sumaba claves que ayudaban a los followers a encontrar los jeans distribuidos en diversos puntos de la ciudad. Y la primera persona en encontrar a la modelo, se quedaba con sus flamantes jeans de la famosa marca de indumentaria.
Desde que salió el primer trailer, los millones de fanáticos de Tim Burton esperamos el estreno de “Alicia en el país de las Maravillas”, la película que recrea la nueva versión de este clásico de la literatura universal.
Hace meses, en Interactivity les contamos una acción de Marketing de Guerrilla que daba las primeras pistas sobre este filme. Y ahora, a días del estreno, Disney realizó una acción simple pero bien pensada para comunicar este lanzamiento en la Argentina. Se trata de un circuito en restaurantes, bristrós y cafés gourmet de diversos barrios de Buenos Aires donde se puede disfrutar del “Té de Alicia en el país de las maravillas”, como Bar 6, Le Blé, Tea Connection y Tartine.
Entre mediados de enero y el mes de marzo, cada uno de estos lugares ofrecen un menú especial y delicioso, inspirado en la película, aprovechando que la mesa del té es uno de los íconos de la nueva obra de Burton.
Los lugares elegidos están identificados con un sticker en forma de tetera gigante, pegado en la vidriera, donde se lee “El té de ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS se sirve aquí”. En cada una de las mesas se encuentra el menú que ofrece el establecimiento, que incluye, por ejemplo, una porción de budín con mermelada de tomate casera, un cupcake y una cookie fantasía, todo acompañado por un té con leche. O una porción de torta húmeda con frutos rojos, tostadas con dulces caseros y té de vainilla.
Como para matizar la espera del estreno con un buen menú especial…
La idea apunta a comunicar a los dueños de autos deportivos de más de 5 años de antiguedad la importancia de cuidar los vehículos de los ahogos que pueden dañar el motor.
Para ello, la agencia ÇÖZÜM de Turquía realizó esta acción de Marketing de Guerrilla en las calles de Estambul, colocando un sticker con información sobre el producto U.S.O Exhaust Systems a los escapes de los autos, simulando se lenguas que demuestran el estado de agotamiento de los caños de escape.
Si bien se puede dudar de la eficacia de esta acción, que ubica un folleto en un lugar al que los conductores no suelen prestar atención, no podemos dudar de la potencia gráfica y conceptual de la idea.
La agencia Curiouser desarrolló una ingeniosa campaña de Marketing de Guerrilla en las calles de Paris con el fin de promocionar el filme “Les Marais Criminels”.
La idea consistió en “sacar” a uno de los personajes de la película y hacerlo interactuar con los transeúntes, que en un principio fueron parte de la ficción, pero luego develaron en misterio a partir de una tarjeta que el personaje les entregaba.
El video cuenta muy bien (en inglés y en francés) los detalles de la acción.
En Suecia, Coca Cola Zero lanzó una nueva campaña de características virales para reclutar un staff de contorsionistas. A través de su 
