14-Apr-2010
La producción del proyecto estuvo a cargo del Diseñador Industrial Yves Béhar, fundador de Fuseproject, el estudio de diseño creador de ideas como la de las notebooks XO (de One Laptop per Child). Se trabajó en este proyecto durante casi dos años y Puma estima que en 2011 terminará de migrar todo su sistema de embalaje a este nuevo e inteligente packaging.
Una buena manera de mostrar innovación, preocupación medioambiental, en un marco de belleza estética y cuidado de marca.
Fuente: Ypsilon2 + Fuseproject
03-Mar-2010
En Interactivity ya hemos contado algunas acciones de la bebida energizante Red Bull en Manhattan y en Australia.
En este caso, la acción tuvo lugar en la red y consiste en un banner pautado en diversos medios, que aparece solo a partir de las 10 de la noche, cuando muchos necesitan “energía extra” para terminar el día. La web en la que está ubicado el aviso se nubla, y solo queda destacada la solución.
Algunos odiemas este tipo de publicidad intrusiva que se interponene con lo que vamos a buscar a un sitio (o sea, no nos dejan leer tranquilos…!) pero hay que destacar que la idea es buena y demuestra una vez más que no estamos ante la muerte del formato banner. Solo se necesitan buenas ideas.
Fuente Ninja Marketing
16-Feb-2010
Category : Formatos
La imagen habla por sí sola. No hace falta agregar demasiado. Una buena idea de Euro RSCG India publicada en un diario local para el insecticida Motrien. Un aviso muy pertinente y creativo.
Fuente: scaryideas
17-Dec-2009
IKEA sigue sorprendiendo. Esto no es novedad. Ya hemos visto varios ejemplos en Interactivity sobre esta marca, como este, este, y este otro. Y ahora llega el turno de generar una acción de marca, pero en el cine.
Esto es lo que hicieron en la ciudad alemana de Berín: en los anuncios previos al comienzo del filme principal, proyectaron en 92 salas y ante 13.000 espectadores una serie de fragmentos de películas clásicas en las que se veían algunos fragmentos en los que se podían ver productos como los que se comercializan en las tiendas. Y con un proyector manual (tipo linterna) fueron reflejando en la pantalla los precios de cada uno de los artículos, generando la sorpresa de los espectadores y una especie de “catálogo animado”.
Al finalizar la función, promotoras repartieron 5.000 catálogos completos de la marca.
Aquí, el video que muestra la acción.
11-Nov-2009
En Interactivity ya escribimos varios posts sobre las acciones de Amnesty International en todo el mundo, que utiliza diversos recursos de Marketing Interactivo, como en los baños de Portugal, las calles de Corea y en los aeropuertos de Alemania.
Este es el turno de una acción realizada en Chile por la agencia Unitas/RNL, en la que a través de un encendedor, Amnistía Internacional busca recaudar fondos para su causa con el fin de la defensa de los derechos humanos.
Al comprar el encendedor, se recaudan fondos para la organización, pero también se busca “encender la llama de la esperanza”, tal como lo muestra el conocido logo de esta ONG.
Fuente: Adsoftheworld
05-Nov-2009
La marca le pidió a su agencia de publicidad un aviso para el “Back to school” comunicando que “con las lapiceras Bic escibís más”. La propuesta fue brillante: “¿Por qué no hacemos toda la revista escrita e ilustrada con una birome?”. Y eso fue lo que hicieron, a excepción de los avisos publicitarios.
La pieza llamada “Hecha toda en lapicera”, ganó esta semana el premio El Ojo de Iberoamérica como el menor trabajo de innovación en medios.
Vean el video que ilustra la acción. No tiene desperdicio.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=UAhIPl4yfVE&hl=es&fs=1&]
Fuente: Comunicadores
09-Oct-2009
La primera vez que vi algo por el estilo, fue cuando U2 vino a la Argentina hace algunos años: pantallas de led flexibles, segmentadas, dinámicas… Este es el camino que la tecnología parece transitar para estos murales lumínicos.
La agencia norteamericana Mode Studios realizó para Microsoft este proyecto que ellos bautizan como “instalaciones interactivas” que utilizan para realizar decoraciones en el interior de diversos edificios de la Compañía.
Un video interesante para ver, con testimonios de sus realizadores.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=HAFH4Xgolv4&hl=es&fs=1&]
Fuente: Youtube
Microsoft realiza instalaciones interactivas08-Sep-2009
Hoy vamos a ocuparnos del medio gráfico y de cómo puede generarse interacción entre la marca, el soporte y el público. Les mostramos dos buenos ejemplos recientes que ilustran cómo la gráfica puede ir un paso más allá.
Primero, este aviso publicado en un diario de Australia que promociona un CD coleccionable de la Orquestra Sinfónica de Sydney, que venía junto al diario Sydney Morning Herald.
El segundo ejemplo es de China y lo hizo el correo privado DHL, que con esta doble página logra interactuar con el lector para mostrar las cualidades de su servicio de entrega en mano.
19-Aug-2009
En junio pasado, Páginas Amarillas de Israel realizó esta innovadora acción de vía pública en la que customizó 100 dispositivos en función de las distintas categorías que pueden encontrarse en estas guías.
Las imágenes hablan por sí mismas.
11-Aug-2009
Una vez más, la creatividad es la solución.
La conocida marca de papas horneadas Pringles realizó una creatividad publicitaria en formato de banner cuyo objetivo fue comunicar la marca, entretener… y lograr millones de clicks.
Cada vez que se clickea el banner, aparce un nuevo texto que invita a seguir el juego, y clickear.
Buen recurso en un medio como el clásico banner publicitario, que muchas veces parece agotado como formato, pero que cobra vida con acciones inteligentes como la de Pringles.
03-Aug-2009
El pasado 24 de julio, con el fin de promocionar un concurso, la cadena Cinema City realizó esta acción en diez ciudades de Polonia.
En las publicidades previas al estreno de la última película de Harry Potter, se simuló un diálogo entre el protagonista de un corto (participante de un certamen al estilo de “¿Quién quiere ser millonario?”) y un integrante de la sala.
Sorpresa, risas y aplausos fueron las reacciones más vistas entre los 5.000 asistentes de cada una de las salas. La campaña fue planificada por agencia local Headlines en colaboración los estudiantes de la Escuela de Cine de Varsovia.
Interesante ver qué ocurre con las tendencias de Comunicación No Tradicional en un país del que no tenemos demasiadas noticias en la Argentina.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=fER_QNOzTaU&hl=es&fs=1&]
Gustavo Mames
Interactivity
24-Jul-2009
Category : Formatos
En las calles de Tampa (Florida, USA) la empresa Clear Channel realizó una innovadora vía pública, en la que los usuarios pueden personalizar el contenido que se emite en el cartel.
Sólo hay que ingresar a Twitter.com/billboardtweets y escribir un mensaje en los ya clásicos 140 caracteres. Este contenido se actualiza al instante en 13 carteles ubicados en esta región.
La idea de la Compañía es mostrar a los potenciales anunciantes el poder de este nuevo recurso, que permite segmentar contenidos de manera simple y rápida, incluso desde un celular.
En este video, Ryan Frazier, Ejecutivo de Clear Channel, brinda más detalles de la herramienta.
Gustavo Mames
Interactivity
17-Jul-2009
Category : Formatos
La automotriz japonesa lanzó una innovadora propuesta asociada con los especialistas en tipografía Pierre & Damien y el artista Zachary Lieberman. Juntos, desarrollaron una tipografía para su modelo IQ, a la que bautizaron IQ Font.
Como podemos ver en el making off, la fuente se realizó a partir de la captura de las marcas de color que las cuatro ruedas del vehículo (manejado por el piloto Stef van Campenhoudt) realizaban en el pavimento. Luego de digitalizarlas y darles forma, Toyota subió la tipografía a la web para que los usuarios puedan descargarla.
Podés ver más imagenes del making off en Flickr.
Gustavo Mames
Interactivity
01-Jul-2009
Category : Formatos
La filial alemana de DDB realizó esta acción de comunicación no tradicional para el Volkswagen Polo Blue Motion. Al cargar combustible en distintas estaciones de servicio y obtener el ticket de compra, un mensaje publicitario indicaba cuántos kilómetros podrían haberse recorrerido con el importe abonado si se hubiese utilizado éste auto alemán.
Una idea original, de bajo costo y muy enfocada en la promesa de producto.
Gustavo Mames
Interactivity
15-Jun-2009
Category : Formatos
Todos los amantes del cine disfrutamos llegar temprano a la sala, sentarnos y mirar desde la primera publicidad. En este marco, buscamos en la pantalla algo que nos sorprenda y nos entretenga. En síntesis, vamos al cine para pasar un buen rato, incluso desde antes del comienzo de la película.
Nissan logró que muchos de los espectadores disfrutaran de su publicidad, pero no precisamente en la pantalla tradicional: vean lo que hicieron para promocionar el lanzamiento de uno de sus modelos cabriolet.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=1BSVzfhkW18]
Gustavo Mames
Interactivity
11-Jun-2009
Category : Formatos
Las nuevas tecnologías y la vía pública siguen creciendo juntas.
Vean lo que descubrimos en el blog francés marketing-alternatif. Se trata del Monkeylecrtic: un nuevo dispositivo que le permite dar luz, arte y animación a las ruedas de tu bicicleta, dando lugar a un “tuneo” de dudoso gusto, por cierto. Pero más allá de ser como los leds de “El auto fantástico” del siglo XXI, creo que estamos en presencia de un nuevo medio de vía pública.
En este video podemos verlo funcionando. Y debajo, un plano de cómo instalarlo y la ficha técnica del “juguete” que se puede comprar en los Estados Unidos por la módica suma de USD 64.99.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA]
Gustavo Mames
Interactivity
25-May-2009
Category : Formatos
Esta crisis ya es de todos. Y no sólo hablamos de los países, sino también de los grandes anunciantes, que ahora cuentan hasta tres antes de decidir una pauta de medios.
En este contexto, la Publicidad No Tradicional (PNT) renace sobre sus cenizas. Lo que hasta hace algunos meses había dejado de sorprender (menciones de marca de los conductores de TV fuera de la tanda tradicional, por ejemplo), ahora está recuperando su espíritu, volviendo a llamar la atención de los espectadores.
Porque la restricción presupuestaria sumada a la búsqueda por llamar la atención, dan lugar a estos “nuevos formatos” de Vía Pública, que están empezando a ser noticia por su originalidad.
Hoy quiero compartir con ustedes estas imágenes. Las primeras dos son parte de una nueva empresa (con tan solo 8 meses en el mercado, llamada Curb – The Natural Media Company), que a través de puestas artísticas imprime logotipos en calles, plazas, playas y parques, entre otros espacios.
El logo de Adidas Originals impreso en un parque público.
Muestras de algunas de las marcas impresas en arena.
Otro fenómeno que ilustra esta tendencia fue citado días pasados por el New York Times, que mostró a través de estas fotos cómo las marcas sacan el jugo a los ventanales de los grandes locales sin alquilar en la Gran Manzana.
Lanzamiento para Nestea.
El público se detiene ante cada anuncio.
Grandes marcas como Intel se suman a la movida.
En Buenos Aires todavía seguimos algunos pasos atrás en innovación en medios: recién ahora estamos dándole la bienvenida a un cartel con leds en la 9 de julio… Esperemos sumarnos pronto a esta nueva tendencia que con costos relativamente bajos logra gran impacto en la vía pública, sin hacer que la ciudad pierda su encanto y fisonomía.
Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames.wordpress.com
