Interactivity » Ambush Marketing

Microsoft y un Ambush Marketing en tienda Apple

Lucas — Fri, 26 Aug 2011 14:28:00 +0000

Es conocida la rivalidad de Apple vs. Microsoft. Hoy no pretendemos tomar partido por ninguna, solo comentar una acción de Ambush Marketing que este último le realizó a la manzana mordida.

Hamburgo sería la sede de la Apple Store más grande del mundo, pero antes de inaugurarse iba a sufrir una pequeña “broma”.

¿Cuánto habrá durado el wave de Microsoft antes de que lo saquen?

BP y una vía pública a tono con los tiempos que corren

Gustavo — Mon, 21 Jun 2010 13:00:47 +0000

El escándalo de contaminación en el que está metido British Petroleum hizo que un grupo de activistas modificaran uno de los carteles de una de sus estaciones de servicio de los Estados Unidos. Una síntesis perfecta del estado actual de la marca ¿verdad?

Fuente Brainstorm #9

Mc. Donald´s se sube a San Patricio

Gustavo — Thu, 18 Mar 2010 10:40:58 +0000

Una acción que se repite como una tradición en los Estados Unidos es la de teñir parte de los 200 kilómetros del Chicago River de color verde, en homenaje al pueblo irlandés en el Saint Patrick´s Day, como puede verse en este video.

Este año (ayer, más precisamente) Mc. Donald’s realizó a través de su agencia Leo Burnett esta acción de Ambush Marketing, apropiándose de un acontecimiento producido por otros. Porque simuló vertir al río un vaso gigante con su Shamrock Shake, un batido de menta que suele venderse en éster día.

Una acción muy original y colorida para acompañar el día preferido de Homero Simpson.

Fuente Quietglover + Youtube

Gillette invade la vía pública de New York

Gustavo — Thu, 10 Dec 2009 14:59:43 +0000

Esta acción mezcla el Ambush Marketing con tácticas de guerrilla y es realmente brillante.

En la mismísima “capital de la vía pública”, la agencia BBDO de New York realizó esta acción para su cliente Gillette, para presentar la oferta de su producto Fusion. Lo que hicieron fue colocar pequeños papeles para “curar” los rostros de los protagonistas de diversos carteles, a quienes les sugieren aprovechar la promoción para renovar sus vencidas hojas de afeitar.

Fuente: Viralmente

Perros invisibles: Flashmob en Brooklyn

Gustavo — Mon, 28 Sep 2009 14:01:36 +0000

Cuando yo era chico, veía al animador infantil Carlitos Balá con su sketch, que seguramente recordarán todos los de mi generación. Era “Angueto” (¡quedate quieto!), el perro invisible que hacía destrozos de la mano de su dueño.

Esto mismo fue lo que el domingo 27 septiembre hizo el archifamoso grupo conocido como Improv Everywhere en pleno Broooklyn.

Más de 2.000 personas participaron de esta “misión” en la que salieron a pasear perros invisibles con correa, con el único fin de llamar la atención y demostrar (y demostrarse) el poder de Internet. Hasta el momento, sus acciones han ocupado espacios por doquier en los principales medios norteamericanos e incluso mundiales. Y cientos de acciones de marketing (algunas copiadas hasta el hartazgo), tienen su origen e inspiración en este grupo.

Este es el “video oficial” de la acción.

Aquí, más fotos sobre la acción.

Más fotos: Agent Nicholson’s Photos, Agent Sokoler’s Photos

Fuente: Improv Everywhere

Gran integración de Redes Sociales, Ambient Marketing y Viralidad

Gustavo — Fri, 25 Sep 2009 18:40:53 +0000

Samsung es una de las marcas que mejor trabaja sus productos en plataformas de socialización de contenidos. Y pareciera que no termina una acción, cuando ya comienza con la siguiente. En Interactivity, hemos contado varias de las acciones de la marca en este sentido (como esta, esta y esta otra).

Y, ahora, llega el turno de una nueva acción, que integra de gran forma la interacción de usuarios en las distintas redes sociales. El video describe muy bien la dinámica de la movida, que comienza con la convocatoria de cuatro personajes de la web con el fin de crear un “Social Networking Challenge”, en la cual se desafiaba a estos participantes a convocar a través de sus medios sociales favoritos grupos de seguidores para una acción que termina siendo una excusa para presentar la línea de colores de la línea Corby de Samsung.

Una divertida acción en la que se muestra de gran forma el poder del Social Media.

Fuente: Brainstorm9

Ambient MKT de Pringles en Wimbledon

Gustavo — Mon, 06 Jul 2009 13:06:11 +0000

El final de Wimbledon 2009 no sólo dejó al multicampeón Roger Federer en la cima del tenis mundial. También fue la excusa para que las famosas papas Pringles se lucieran con una acción de Ambush Marketing.

Procter & Gamble distribuyó sus clásicas latas alargadas (similares a los tubos contenedores de las pelotas de tenis) con el mensaje “¡Estas no son pelotas de tenis!”). Lo más destacable de la acción es que Pringles no fue sponsor oficial del torneo ni tuvo que pagar por la movida a los organizadores del torneo con sede en el All England Lawn Tennis and Croquet Club.

Una táctica de bajo costo, con un alto impacto.

Gustavo Mames
Interactivity

Ambush Mkt: cuando una marca usa a otra

Gustavo — Mon, 01 Jun 2009 12:41:56 +0000

Ambush Marketing es, básicamente, cuando una marca saca provecho de otra empresa sin que esta lo sepa y utiliza la excusa para promocionar su producto. Esto fue lo que contamos respecto de Axe hace algunos días, y lo mismo que hizo la pinturería Rona en Montreal, a partir de la conocida campaña de ipod nano multicolor.

La idea fue montar una vía pública debajo de un cartel de Apple, en el cual se “reciclaban” los colores que caían desde los dispositivos ipod.

Una buena idea que cumple la doble función de comunicar en el ámbito convencional de un modo no tradicional, y suma viralidad a partir de la comunicación de esta acción en los medios digitales.

Ambush Marketing: Axe, creatividad pura

Gustavo — Wed, 20 May 2009 01:23:23 +0000

El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del intruso.
Eso es más o menos el Ambush Marketing: una disciplina que busca sacar provecho de la inversión en marca de un tercero.

Un original ejemplo de esto ocurrió en diciembre pasado en Dinamarca, cuando minutos antes de comenzar una maratón exclusiva para 6.000 mujeres, llegó un corredor con una remera y el logo de Axe. Se “bañó” en perfume unos segundos antes de que se produjera la largada oficial de la carrera. Y la imagen fue clara: miles de mujeres corriendo a este muchacho que seguramente olía bien. El famoso “efecto Axe” ejemplificado en una superproducción que recogieron diarios, canales de Tv y cientos del blogs en el mundo, como este.

Todos, hablamos de esta original acción de la gente de Unilever en una verdadera fiesta del marketing… pagada por un tercero.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames@wordpress.com