Ambush Marketing
El Ambush Marketing o Marketing de Emboscada consiste en una estrategia publicitaria que busca sorprender a los consumiodres utilizando el mecanismo de sorpresa e invasión. Suele utilizarse en eventos que no son propios a la marca que realizará la invasión. En los últimos años se ha puesto de moda especialmente en espectáculos deportivos (Mundiales, Juegos Olímpicos, etcétera). Aprovechando la inversión de los anunciantes principales, los de emboscada irrumpen para ser vistos sin haber hecho una gran inversión. Es como ingresar al cumpleaños de un conocido con una torta y soplar la velita festejando nuestro propio aniversario.
Desde Interactivity te mostramos los casos más relevantes y creativos de Ambush Marketing para que veas y analices.
Ver casos de Ambush Marketing
Microsoft y un Ambush Marketing en tienda Apple
Es conocida la rivalidad de Apple vs. Microsoft. Hoy no pretendemos tomar partido por ninguna, solo comentar una acción de Ambush Marketing que este último le realizó a la manzana mordida. Hamburgo sería la sede de la Apple Store más grande del mundo, pero antes de inaugurarse iba a sufrir una pequeña “broma”. ¿Cuánto habrá… Leer más >
BP y una vía pública a tono con los tiempos que corren
El escándalo de contaminación en el que está metido British Petroleum hizo que un grupo de activistas modificaran uno de los carteles de una de sus estaciones de servicio de los Estados Unidos. Una síntesis perfecta del estado actual de la marca ¿verdad? Fuente Brainstorm #9
Mc. Donald´s se sube a San Patricio
Una acción que se repite como una tradición en los Estados Unidos es la de teñir parte de los 200 kilómetros del Chicago River de color verde, en homenaje al pueblo irlandés en el Saint Patrick´s Day, como puede verse en este video. Este año (ayer, más precisamente) Mc. Donald’s realizó a través de su… Leer más >
Gillette invade la vía pública de New York
Esta acción mezcla el Ambush Marketing con tácticas de guerrilla y es realmente brillante. En la mismísima “capital de la vía pública”, la agencia BBDO de New York realizó esta acción para su cliente Gillette, para presentar la oferta de su producto Fusion. Lo que hicieron fue colocar pequeños papeles para “curar” los rostros de… Leer más >
Perros invisibles: Flashmob en Brooklyn
Cuando yo era chico, veía al animador infantil Carlitos Balá con su sketch, que seguramente recordarán todos los de mi generación. Era “Angueto” (¡quedate quieto!), el perro invisible que hacía destrozos de la mano de su dueño. Esto mismo fue lo que el domingo 27 septiembre hizo el archifamoso grupo conocido como Improv Everywhere en… Leer más >
Gran integración de Redes Sociales, Ambient Marketing y Viralidad
Samsung es una de las marcas que mejor trabaja sus productos en plataformas de socialización de contenidos. Y pareciera que no termina una acción, cuando ya comienza con la siguiente. En Interactivity, hemos contado varias de las acciones de la marca en este sentido (como esta, esta y esta otra). Y, ahora, llega el turno… Leer más >
Ambient MKT de Pringles en Wimbledon
El final de Wimbledon 2009 no sólo dejó al multicampeón Roger Federer en la cima del tenis mundial. También fue la excusa para que las famosas papas Pringles se lucieran con una acción de Ambush Marketing. Procter & Gamble distribuyó sus clásicas latas alargadas (similares a los tubos contenedores de las pelotas de tenis) con… Leer más >
Ambush Mkt: cuando una marca usa a otra
Ambush Marketing es, básicamente, cuando una marca saca provecho de otra empresa sin que esta lo sepa y utiliza la excusa para promocionar su producto. Esto fue lo que contamos respecto de Axe hace algunos días, y lo mismo que hizo la pinturería Rona en Montreal, a partir de la conocida campaña de ipod nano… Leer más >
Ambush Marketing: Axe, creatividad pura
El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del… Leer más >
