En Interactivity odiamos el cigarrillo. Y ya lo hemos demostrado contando algunas buenas acciones cuyo objetivo son que la gente abandone el consumo de este vicio.
Hoy les acercamos 40 avisos publicitarios para dejar de fumar. Creatividades distintas, recursos de lo más discímiles, pero un objetivo en común: crear conciencia sobre el mal de esta peste llamada cigarrillo.
¿Cuál de los avisos te parece mejor?
Fuente de 40 avisos publicitarios para dejar de fumar
Muy buena la acción de Audi en vísperas del clásico futbolero más esperado de España (y por el nivel de ambos, probablemente del mundo entero) entre el Real Madrid CF y el FC Barcelona.
Para anticipar el choque del sábado 10 de diciembre de 2011 entre ambos clubes en el Santiago Benabeu, la marca de autos alemana (sponsor de ambas instutuciones) realizó esta producción, que cruza los mundos online y offline.
La idea, que se complementa con avisos de gráfica en los principales periódicos de España, el video que pueden ver a continuación y el making of del mismo (que se verá por TV en el entretiempo del partido) cuenta una historia que conjuga sentimientos de rivalidad, admiración y, en definitiva, de amistad.
El recurso tiene algún punto de contacto con el que hace un tiempo hizo otra automotriz (Toyota) que fabricó una tipografía a partir de las huellas de sus neumáticos, pero en este caso la idea tiene más que ver con las frenadas y el “toreo” entre los dos titanes, que aparecen unidos por Audi.
Fuente de Barcelona, Real Madrid y Audi
A los fanáticos de la música y de LEGO, estas imágenes les van a encantar. Se trata de 25 artes de tapa de artistas super conocidos, pero hechos con los famosos bloques y muñecos de colores.
Por mi parte, imprimiría todos y los enmarcaría ya mismo…!
Fuente de 25 grandes tapas de discos recreadas con LEGO
Miren el modo en que se promocionó en Nueva Zelanda el lanzamiento de la cuarta temporada de la serie Man Men para la televisión local.
Si sos tan fan de la serie como nosotros, no podrás evitar reconocer la imagen del hombre trajeado cayendo al lado del rascacielos.
Brillante, ¿verdad?
Fuente de El edificio de Mad Men
La escena es conocida por todos los que usamos Twitter. Estamos en una reunión de amigos y uno de ellos no se despega del teléfono. Y no está esperando un llamado importante, sino que está viviendo su otra vida (la virtual) al mismo tiempo que la real. Entonces, genera incomodidad y la sensación de que “viene pero no está”.
Esto se repite en encuentros familiares, vida de pareja, viendo una película y en decenas de situaciones cotidianas. Más allá de la valoración es este fenómeno, está lo que las marcas hacen con esto.
La gente de Nestea en España encontró el caso de Ismael (@ElBicharraco) un usuario con poco más de 20.000 seguidores en Twitter al que su entorno lo consideraba un verdadero adicto a Twitter. Salvo su mamá, por supuesto.
El objetivo de la acción a la que bautizaron #estatealoqueestas era tratar de “recuperar” al Isma de las malditas garras del “pajarito celeste”.
El video-documental cuenta la historia de este muchacho y el final… Bueno, no les voy a contar el final. Vean el video y después me cuentan. Sólo les digo que @ElBicharraco aumentó un 50% sus seguidores después de la campaña. 
Fuente de Cómo rescatar a un adicto a Twitter
A pocos días del clásico portugués Sporting de Lisboa vs. Benfica, Coca-Cola hizo una de esas acciones que generan conversación web, repondiendo al pedido de “Haceme un viral”.
¿Qué hicieron? “Extraviaron” una billetera de un fan del Sporting dentro de una tienda de productos del Benfica que, casualmente, tenía dos tickets para ver el partido.
La buena noticia es que, según ellos cuentan, el 95% de los hinchas devolvió la billetera. Como premio, Coca-Cola les regaló entradas para presenciar el clásico.
Una linda acción, alineada con el concepto de producto. Bastante parecida a esta otra, pero linda al fin.
Fuente de La billetera perdida de Coca-Cola
Muchas marcas están entrando al mundo de los Medios Sociales. Se entusiasman, y desembarcan con todas las armas. No obstante esto, muchas veces lo hacen de manera espasmódica y poco prolija.
Del “quiero hacer algo en Facebook”, pasan a tener perfiles en cuanta red social exista. Y esto es positivo porque demuestran interés por ser parte de la conversación. Pero, por otra parte, muchas veces no evalúan los riesgos. ¿Es mejor estar a cualquier costo o es preferible esperar el momento ideal?
Veamos un ejemplo práctico: una marca abre su Fan Page en Facebook. Comienza a formar comunidad, genera contenido y suma adeptos. Pero ese éxito no se repite en Twitter, Flickr, Linkedin o Youtube, por ejemplo. ¿Cómo puede ser? ¿Son “peores” estas últimas redes que la primera?
No es esto lo que debemos preguntarnos. Sino, más bien: ¿estoy generando el contenido ideal para cada red, lo estoy administrando bien, le dedico el esfuerzo necesario, creo comunidad en cada uno de los medios?
A mi criterio, estos son los cinco errores más habituales que cometen muchas marcas:
1. Replicar contenidos de una red en las demás (especialmente postear en Facebook todo lo que ya subimos a otra red). La automatización de contenidos (publicar en Facebook todos los tweets, por ejemplo) es un arma de doble filo.
2. Trabajar para el lanzamiento del perfil (subir fotos en Flickr o videos en Youtube) y no poner empeño en renovar o actualizar contenidos.
3. No “atender” a los públicos en cada medio social: no responder comentarios, por ejemplo. Es como entregar una tarjeta personal y luego no atender el teléfono.
4. No salir a la búsqueda de seguidores o usuarios en otras redes con el mismo entusiasmo con el que buscamos Likes o Fans en Facebook. No debemos asumir que los usuarios de todas las redes se comportan del mismo modo, porque nos estaremos equivocando.
5 . Abrir nuevos perfiles “porque sí”. En Google+ se ven a diario marcas que están “porque hay que estar”, pero que allí solo copian los mismos contenidos que en Facebook. Entonces, se preguntará el usuario, si ya te sigo en Facebook, ¿para qué seguirte también en Google+ (o en otro medio) si ese contenido ya lo vi?
En síntesis, amigos, soy partidario de hacer cada cosa a su debido tiempo, siguiendo un plan y una estrategia de marca. No pretendamos correr 42K si recién empezamos a dar nuestros primeros pasos. Abrir un perfil en estas redes sociales es gratis, es cierto, y lo puede hacer cualquiera. Pero, aquí va un consejo “interesado”: déjense ayudar por gente que sabe del tema.
Hay muchos profesionales en el mercado que los pueden asesorar para ser parte de la conversación y sacar el mejor provecho para una marca.
¡Por lo menos así lo veo yo!
Quizás inspirados en esta idea, los amigos de Ikea de los Estados Unidos realizaron este aviso de gráfica interactiva, que permite a los lectores recortar y darle un uso al aviso de publicidad tradicional.
Al doblarlo, el papel sirve como complemento para equilibrar una mesa con una pata floja.
Divertido, simple e interactivo.
Fuente de Gráfica interactiva de Ikea
Mis abuelos me repetían frases mecánicamente cuando era chico. Y solo muchos años más tarde empecé a entender la sabiduría de sus palabras.
Apelando a esta idea, Chacho Puebla, Director Creativo de Leo Burnett Madrid (que habrá tenido una experiencia como la mía y la de tantos otros), hizo esta sabia producción, utilizando como modelo a su anciana tía-abuela.
Los consejos son de lo más variados, pero todos tienen en común algunas máximas para quienes interactuamos a diario con los Medios Sociales. Frases geniales como “No pienses que eres un fotógrafo sólo porque usas Instagram” o “No creas en todo lo que ves y lees en Wikipedia” son parte de esta colección de nueve divertidos carteles.
¿Se te ocurre alguno más?
Si querés imprimir tus propios carteles y sacar tus fotos, acá los tenés todos juntos.
Fuente de la anciana que da consejos sobre Medios Sociales
Mientras esperamos que AMC, Mathew Winer y compañía se dignen a lanzar la quinta temporada de la genial Mad Men, les propongo entretenernos con estos posters que hizo Radio, una agencia de diseño de Sudafrica.
Creo que resumen perfectamente el espíritu de la serie. ¿Los usarán como los posters oficiales? 
Fuente de ¿Los posters de la quinta temporada de Mad Men?
Es muy divertido ver algunos packaging. Este, por ejemplo, de la cerveza Before-After producida por la compañía Rinkuskiai de Lituania, muestra una etiqueta doble, contando justamente el “antes y después”” de tomar la bebida amarilla más popular del mundo.
Fuente de Original packaging de cerveza Before-After
08-dic-2011
