Hoy cumple años el mejor publicitario que conocí. Y mi regalo es escaso, pero sentido: solo un post donde quiero contarles a quienes no lo conocen quién es Daniel Panaro.

Daniel es publicitario, director de actores, guionista, escritor… y unas cuantas cosas más. Llegó a la publicidad a principios de los años ochentas en J. Walter Thompson, en la época donde los creativos todavía usaban corbata. Era un bicho raro y creo que así lo miraban quienes recién lo conocían: ingenioso, un poco tímido, pero verborrágico e histriónico a la vez.

Panaro es algo así como mi papá publicitario. Lo conocí en la Universidad de Buenos Aires como titular de la cátedra “Campañas Publicitarias” hacia mediados de los años noventa. Ver “en vivo” a Daniel era lo más esperado de cada semana de cursada. Sus clases, sus ejemplos, sus observaciones y, básicamente, su manera de ver la comunicación eran lo que lo hacían un tipo diferente. El pensamiento detrás del aviso, la  estrategia que  debe sustentar una campaña, y libros… muchos y variados para ayudar a pensar la publicidad como un engranaje más del mundo de la comunicación, y no como una verdad absoluta y final.

Por esto  creo que es el mejor publicitario que conocí. Porque su genial visión de las cosas hacen simple lo que hoy es algo difícil de conseguir en la publicidad: un profesional que reúne todas las habilidades de un creativo de elite, pero que además conoce de tendencias, de planning, de economía, de arte, de cine, de música nueva y vieja… de todo. Un tipo que nunca dejó de estudiar, nuca dejó de aprender ni de sorprenderse. Amigo de sus amigos, amante de sus amores, pasional, un poco tano y calentón. Y argentino hasta la médula.

Daniel me abrió las puertas de su casa cuando yo era solo un estudiante de publicidad. Después de rendir un final con él, me invitó a ser ayudante de sus cátadras. Luego me llevó a trabajar con él a su agencia, productora y boutique “La máquina de Crear y Producir”. Fui su cadete, iba a pagarle sus cuentas en el banco, le servía el café… y charlaba largas horas cada vez que podía para entender a la publicidad más allá de los avisos. Y creo que allí aprendí algunos buenos secretos de este oficio, que hoy trato de aplicar.

En Publicidad, Panaro ganó todos los campeonatos que jugó. Fue Director General Creativo de las mejores agencias de aquellos años como Ratto y Gowland, trabajó en JWT y en De Luca Publicidad, hizo avisos para las cuentas que todos querían trabajar y que hasta hoy recordamos. Además, ganó todos los premios que la publicidad de aquellos años repartía. En la imagen que viene (la tapa de una revista de algunos años) lo van a encontrar debajo de la letra “R” de “Creativos” con sus lentes hispter y entre los mejores creativos de la publicidad argentina.

Con los años, y luego de dejar la locura de las grandes agencias, Daniel entró a una especie de “off Madison”. Se volcó a la docencia, donde formó a muchos de los profesionales que hoy mandan a nivel creativo y son dueños de las pocas agencias locales que quedan. Su propia empresa, su pasión por la actuación, el teatro, el buceo, los viajes, la política y una vuelta por la filial de JWT de Ecuador fueron los escenarios de sus últimos quince años de vida profesional.

Hoy, Daniel trabaja con sus propios proyectos (muchos de ellos publicitarios) desde Buenos Aires..

Traté varias veces de volver a trabajar con Daniel (y me consta que esto es recíproco) pero todavía no se dio. Nos reunimos varias veces a charlar sobre esta industria, sobre proyectos o simplemente, a comer y ponernos al día. Pero los dos sabemos que es solo cuestión de tiempo.

Gus: Leyendo con cuidado (la primera lectura que hice tenía alguna lágrima emocionada que me nublaba el cerebro) veo que me adjudicás la “Cacería del zorro” en de Luca, que no es mía, sino de Omar Di Nardo y (creo) del gallego Regueiro. De esa época son míos “Trinchera” de Fuyi (León de Plata de Cannes), Renault 9 (el de la mina que le mordía la nariz al tipo, Medalla de oro de Nueva York) y la serie de Renault 12 de los tipos que hablaban en sanata (premio a la mejor campaña de la décda del Círculo de Creativos.

Quería terminar el post con muchos de los grandes avisos que hizo Daniel como  “Trinchera” de Fuyi (León de Plata de Cannes), la serie de Renault 12 donde dos mecánicos hablaban en sanata (premio a la mejor campaña de la décda del Círculo de Creativos) y otros tantos. Pero no encontré un buen archivo donde todo esto esté disponible y en buena calidad. Sí encontré esta serie de cuatro comerciales que Daniel Panaro creó para Kodak en los ochentas y que merecen el recuerdo y la admiración de todos, tanto como lo merece él.

Desde acá, otro “GRACIAS” a Daniel Panaro, el mejor publicitario que conocí. 

¡Feliz cumpleaños, maestro!