El desafío era el siguiente: ¿cómo mostrar el concepto de mejora de productividad sobre la PC, la PC, celular y web? ¿Cómo contar además que esta nueva versión... Readmore...
Desde que salió el primer trailer, los millones de fanáticos de Tim Burton esperamos el estreno de "Alicia en el país de las Maravillas", la película que... Readmore...
Para lanzar su programa de fidelización Spriz, la tienda de indumentaria GAP presentó en la Robson Street de Vancouver (Canadá) esta curiosa acción... Readmore...
En Ciudad del Cabo, la agencia Ogilvy realizó esta acción de bajo costo en un estacionamiento.
Así, Volkswagen promocionó el lanzamiento de su vehículo:... Readmore...
Este original cartel compuesto por hierro… y 100.000 abejas vivas está provocando en el medi online lo que se conoce como Buzz Marketing. Esta vez, con más justifictivo que nunca, porque el zumbido puede verse en vivo y en directo.
Bajo el lema “SOS: ¡salven nuestro enjambre!”, la bodega Banrock Station de Inglaterra busca llamar la atención sobre el estudio de estos insectos. Donando el 5% de las ventas de una edición especial de sus vinos, crearon el Bee Plan, que recauda fondos para investigación y estudios del mundo apícola.
Las abejas, provenientes de la granja Quince Miel, permanecieron una hora en el cartel, como se puede ver en el video, llamando la atención de transeúntes y medios de todo el mundo que amplificaron la iniciativa.
La idea es de Crispin + Porter + Bogusky. Aunque poco antes de conocerse en los Estados Unidos en julio pasado, Unilever realizó algo muy parecido en el marco del Festival de Cannes. Y quizás haya sido una de las últimas de la agencia, antes de la partida de @bogusky de la famosa agencia.
Para la marca Macaroni & Cheese de Kraft, realizaron este trabajo de vidrieras interactivas en 10 puntos de EEUU, utilizando Realidad Aumentada. Al sonreír, el fideo tomaba su clásica forma semicircular, emulando una boca. Una acción que sin dudas despertó muchas sonrisas (¡las contaron!) y que permitió a los transeúntes vivir una experiencia junto a la marca.
El bagvertising es uno de los caprichosos nombres que les ponemos a las cosas los marketineros y publicitarios, para hablar de la comunicación en las bolsas de compra.En los últimos tiempos hemos visto buenos ejemplos de este técnica.
Y aquí entontramos uno más, que compartimos hoy con ustedes en Interactivity. Es de la marca norteamericana de suplementos vitamínicos GNC, que encontró una forma muy ilustrativa de promover su producto para quemar calorías. Al cerrar la bolsa, ¡miren lo que pasa! Ojalá fuese tan fácil…
Hablar de “campo minado” es un metáfora bastante acertada para describir la sensación de quienes a diario caminamos por la ciudad de Buenos Aires: prácticamene no hay cuadra en esta ciudad donde no encontremos caca de perro. La culpa es del Gobierno que no limpia lo que debería. No hay duda. Pero al mismo nivel está la responsabilidad de quienes llevan a sus mascotas a hacer sus necesidades y no juntan sus excrementos.
A partir de esta problemática de todos los días, una ONG compuesta mayoritariamente por creativos publicitarios denominada Tu Plata No Vale realizó esta acción, que busca llamar la atención sobre este punto, promocionando de paso sus actividades de comunicación de Bien Público y Acción Social.
Les dejo algunas fotos para que vean el resultado de esta acción, que consistió en intervenir con banderas heces de animales en el conocido barrio de Palermo, de la Ciudad Capital de la Argentina.
Sin eufemismos, y ante la mirada de sorpresa de los transeúntes, bautizaron a esta campaña “No caguemos Buenos Aires“. Más claro, echale agua (y, de paso, limpiás la vereda).
Con el fin de mostrar la calidad de sus materias primas, la marca de papas fritas Lay’s realizó un tour en el actual verano estadounidense, donde literalmente sacó “las papas a la calle”.
Recorriendo cinco ciudades de los EEUU (NYC, Boston, Detroit, Chicago, Los Angeles y Dallas), esta muestra itinerante permitió a los curiosos ver cómo se cultivan las papas y otros alimentos que terminan convirtiéndose en los famosos snacks.Luego, la fiesta siguió en Facebook para todo el mundo.
Como souvenir, la gente de PepsiCo entregó muestras de papas a los visitantes para fomentar la cosecha propia en las áreas metropolitanas. Una buena idea para relacionar a un poducto como las papas fritas a lo sano y natural.
Esta es una de las ideas que definitivamente me gustan: logra transmitir un concepto, genera atracción y resuelve todo el problema con un bajo costo de producción.
La acción fue producida en Indonesia y muestra que los carteros de UPS entregan los pedidos a toda velocidad. Realizadas con maderas en distintos tonos, las esculturas fueron colocadas en diversas zonas de la ciudad de Yakarta.
Para apoyar a su Selección Nacional para el próximo Mundial de Basketball, Turkish Airlines, sponsor oficial del equipo turco realizó este divertido comercial de TV, apuntando a que pronto se transforme en viral.
Seguro que hasta el propio “Air” Jordan debe estar envidioso de los vuelos de los jugadores antes de hacer sus “volcadas”.
Simpática y contundente acción de BBDO Canadá para resaltar en las calles de Toronto las virtudes de economía de espacio del Smart Car. Emparentado con la practicidad de una bicicleta, pero realzando sus virtudes de diseño.
La compañía eléctrica Reliant, de la ciudad de Dallas (en Texas, USA), realizó esta exhibición artística como parte de una conferencia de prensa en la cual anunció el descenso en las tarifas de consumo eléctrico.
Los bailarines forman parte del Proyecto Bandaloop y realizaron esta “danza descendente” en un rascacielos de la ciudad, auspiciados por Reliant. Bajo el claim “Como los costos de la energía bajan, también lo hacen las facturas de los clientes”, representaron artísticamente la decisión de la Compañía.
¿Se imaginan algo así en la Argentina? (no hablo de la instalación artística, precisamente…)
Esta es de aquellas ideas que deslumbran por su simplicidad, y que la hacen geniales.
Si compartís heladera en un trabajo, una escuela o un club, sabés que siempre hay algún aprovechador que toma lo que no le pertenece, y come nuestro almuerzo. De esto nos damos cuenta justo cuando estamos desesperados, buscando qué comer frente a la tímida luz de la heladera.
Por eso esta buena gente inventó estas bolsitas que simulan tener moho para preservar nuestros sandwiches de maníbulas ajenas. Cuestan solo 8 USD las 25 bolsas, aunque temporariamente están sin stock.
¡Hay que apurarse antes de que se divulgue esta información, y ni estas bolsas puedan protegernos de los inadaptados de siempre!
Cuando parecía que nada podía sorprendernos en un supermercado, la tecnología vuelve a dar el batacazo: imaginanos encontrarnos con otra promotora hablándonos de las beldades de un producto, y aparece esta original acción producida en Rusia para presentar la nueva plancha a vapor Iron FV9450, de Tefal.
Porque lo que a primera vista simula ser una chica hablando bien de un producto, termina siendo un mapping 3d sobre una figura plana, que da como resultado esta inteligente manera de trabajar en el Punto de Venta (PDV), con una góndola interactiva.
Sin dudas, una vuelta de tuerca interesante para el complejo desafío de innovar en el decisivo momento de la toma de decisión.
Para lanzar su nuevo modelo SquareCut, Levi’s realizó en Hong Kong una interesante activación, en medio de la famosa zona comercial Tsim Sha Tsui. Allí instaló un típico lavadero de ropas americano. Un Laundry, bah.
La idea se offline acompañó con un batallón de acciones online: el hotsiteSoundwash (estética pura, pero lentísimo, al menos en esta parte del mundo), una aplicación en Iphone, una página Facebook y varios videos en Youtube.
Según la marca, el resultado de la campaña hizo que el producto se agotara en Hong Kong en tan solo 4 días, y que al local acudieran unas 10.000 personas. Les dejo un diverido Making Of de cómo se hizo la campaña, para que se diviertan un rato.
Luego de la camapaña que hicieron el Londres para festejar sus 30 años, de la que ya les hablamos en Interactivity, la marca Post-It de 3Mde realizó una nueva acción, esta vez en la ciudad de Nueva York.
Estas dos obras de arte del artista Eric Daigh se produjeron entre el 3 y 6 de agosto pasados en el Grand Central’s Vanderbilt Hall de la Gran Manzana. Una de ellas (la primera que vemos debajo) fue presentada como “el cartel de Post-It más grande de la historia”, mide 12 metros de ancho por 13 de alto y fue producida utilizando 100.000 Post-It.
Esta segunda obra fue producida solo con chinches de color de la marca, y también forma parte de la muestra.
Uno de los juegos preferidos de los amantes de la velocidad es el Need for Speed. Para comunicar este producto entre los fans de los autos a los que les gusta correr, la agencia Y & R de Sudáfrica realizó esta acción, recientemente premiada en Cannes.
La idea fue colocar un cartel promoviendo el juego de la consola XBox 360 frente a una de las cámaras que registran las multas fotográficas en la ciudad de Johanesburgo.El resultado: una pieza de Marketing Directo que iba directamente a la casa del potencial target, enviado por vía postal, a cargo de la Dirección de Tránsito.
Para promover un show de magia de Lance Burton en el Monte Carlo Restort y Casino de Las Vegas, la agencia David&Goliath utilizó esta ya conocida técnica de intervención de guerrilla en un aeropuerto local.
La acción es por demás llamativa, y pone foco directo en el producto a comunicar, sobre un target específico.
Si querés ver más ejemplos similares a este recurso, ¡acá hay más!
La acción de Adverbath (acción publicitaria en cuartos de baño) que les traemos hoy es genial, no sólo porque apunta a un insight de quienes habitualmente visitan hoteles, sino porque además comunica el producto en su espacio específico de uso.
La idea de la agencia Ogilvy permitió que en una cadena de hoteles se dejaran muestras de producto en cada cuarto de baño. Pero, también, un mensaje en el espejo invitando a probarlo, que solo podía verse una vez que el vapor invadiese el espejo, en plena ducha.
En el mensaje podía leerse el mensaje “Después de una ducha caliente tu piel va a amar Dove Body Milk“, con una flecha señalando el sampling.
La idea es muy simple, y también divertida. Fue pensada para Iodex, un producto que combate el dolor de espalda. Esta acción fue realizada en una cadena de supermercados de Sri Lanka y apuntó a resaltar los beneficios del producto.
El camino elegido no apuntaba a combatir el dolor, sino a recordar el momento exacto en que estas molestias suelen aparecer. Un grupo de enanos con una llamativa remera con el mensaje “¿Necesitas ayuda para llegar al estante más bajo?” fueron el vehículo para llevar adelante esta propuesta.
Bastante parecida a la hecha por Axe, es verdad. Pero esta gráfica de Heineken realizada por Young & Rubicam Porto Rico liga perfectamente a la marca con la idea de frescura. No me parece un plagio, pero en algún lugar se encuentra con la marca de desodorantes, ¿verdad?
Más allá de esto, es sin dudas una linda campaña para esperar que llegue el calor por este lado del mundo.
