Desde que salió el primer trailer, los millones de fanáticos de Tim Burton esperamos el estreno de "Alicia en el país de las Maravillas", la película que... Readmore...
Para lanzar su programa de fidelización Spriz, la tienda de indumentaria GAP presentó en la Robson Street de Vancouver (Canadá) esta curiosa acción... Readmore...
En Ciudad del Cabo, la agencia Ogilvy realizó esta acción de bajo costo en un estacionamiento.
Así, Volkswagen promocionó el lanzamiento de su vehículo:... Readmore...
Basheer Graphic Books es una cadena de librerías líder en los mercados de Malasia, Indonesia y Hong Kong. Para promocionar sus tiendas realizó en la ciudad de... Readmore...
La acción llamada iSpy Levi´s tiene algunos meses (es de junio de 2009), pero igualmente vale la pena ser contada. Se trata de una muy buena integración entre Promociones y Social Media. Específicamente, la acción de Levi’sAustralia combina Twitter y el uso de teléfonos celulares en una búsqueda del tesoro por toda la ciudad.
La dinámica es la siguiente: una modelo da pistas vía Twitter de su ubicación en la ciudad. Además, en el perfil de Twitter @iSpyLevis también sumaba claves que ayudaban a los followers a encontrar los jeans distribuidos en diversos puntos de la ciudad. Y la primera persona en encontrar a la modelo, se quedaba con sus flamantes jeans de la famosa marca de indumentaria.
Hace solo unos días, dos videos de características “virales” están dando vueltas por la red. Según se supone, se trata de una acción promocional de Reebok.
El primer video corresponde al luchador de catch Chuck Lidell (que personifica a “Ice Man”), quien se ejercita en un gimnasio completamente desnudo (pero con zapatillas Reebok) junto a su novia Heidi Northcott. En el segundo, el jugador de fútbol americano Chad Ochocinco se pasea en plena selva desnudo, pero con los pies bien cubiertos. La acción parece estar surtiendo el buscado “efecto viral”D.
No obstante esto, me parece que el recurso no es del todo nuevo. En octubre pasado, Zappos.com (que vende indumentaria en la web) desarrolló junto a la agencia Agent 16 de New York un viral en el que un corredor anónimo recorría las calles de Manhattan. Luego se develó que se trataba de una campaña viral, pero desde un inicio varios noticieros destacaron al misterioso atleta nudista.
Tambour, la cadena de pinturerías minoristas más grandes de Israel, propuso una acción de Street Marketing de alto impacto visual en las calles de la ciudad balnearia de Eilat.
Bajo el concepto “Mirá lo que el color puede hacer”, pintaron los cordones de varias veredas de la ciudad, realizando un acuerdo con el municipio local. Así, declararon zona de “libre estacionamiento” a todos los espacios pintados con un verdadero arcoiris de colores.
Antes de disfrutar del acuerdo, los turistas y ciudadanos de Eilat debían pagar el estacionamiento más caro del país en estos boulevares, lo cual realza aún más el valor de la acción para el público.
Aunque no podemos hablar de copia, esta acción me hace acordar conceptualmente a otra, hecha un par de meses atrás en ocasión del lanzamiento del juego Monopoly en la ciudad canadiense de Vancouver, donde Mc. Donald´s produjo una idea de “Free Parking” con algunos puntos de contacto, que les dejo para que vean.
Cinco meses después de haber presentado un viral de similares características, Puma lanza un nuevo video en el que muestra cómo se puede fabricar un vehículo de Fórmula 1 con otros elementos. En este caso, en vez de utilizar indumentaria, utiliza las famosas cajas rojas de Puma,construyendo en pocos segundos un modelo del nuevo Ferrari, que comenzará la temporada 2001 de la más famosa categoría de automovilismo en el mundo.
Con este video producido en un local de North State Street de Chicago, Puma reafirma su vínculo marcario con la automotriz italiana, a la cual provee de los uniformes oficiales, y de todo el Ferrari Team.
En Interactivity ya hemos contado algunas acciones de la bebida energizante Red Bull en Manhattan y en Australia.
En este caso, la acción tuvo lugar en la red y consiste en un banner pautado en diversos medios, que aparece solo a partir de las 10 de la noche, cuando muchos necesitan “energía extra” para terminar el día. La web en la que está ubicado el aviso se nubla, y solo queda destacada la solución.
Algunos odiemas este tipo de publicidad intrusiva que se interponene con lo que vamos a buscar a un sitio (o sea, no nos dejan leer tranquilos…!) pero hay que destacar que la idea es buena y demuestra una vez más que no estamos ante la muerte del formato banner. Solo se necesitan buenas ideas.
Desde que salió el primer trailer, los millones de fanáticos de Tim Burton esperamos el estreno de “Alicia en el país de las Maravillas”, la película que recrea la nueva versión de este clásico de la literatura universal.
Hace meses, en Interactivity les contamos una acción de Marketing de Guerrilla que daba las primeras pistas sobre este filme. Y ahora, a días del estreno, Disney realizó una acción simple pero bien pensada para comunicar este lanzamiento en la Argentina. Se trata de un circuito en restaurantes, bristrós y cafés gourmet de diversos barrios de Buenos Aires donde se puede disfrutar del “Té de Alicia en el país de las maravillas”, como Bar 6, Le Blé, Tea Connection y Tartine.
Entre mediados de enero y el mes de marzo, cada uno de estos lugares ofrecen un menú especial y delicioso, inspirado en la película, aprovechando que la mesa del té es uno de los íconos de la nueva obra de Burton.
Los lugares elegidos están identificados con un sticker en forma de tetera gigante, pegado en la vidriera, donde se lee “El té de ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS se sirve aquí”. En cada una de las mesas se encuentra el menú que ofrece el establecimiento, que incluye, por ejemplo, una porción de budín con mermelada de tomate casera, un cupcake y una cookie fantasía, todo acompañado por un té con leche. O una porción de torta húmeda con frutos rojos, tostadas con dulces caseros y té de vainilla.
Como para matizar la espera del estreno con un buen menú especial…
La idea apunta a comunicar a los dueños de autos deportivos de más de 5 años de antiguedad la importancia de cuidar los vehículos de los ahogos que pueden dañar el motor.
Para ello, la agencia ÇÖZÜM de Turquía realizó esta acción de Marketing de Guerrilla en las calles de Estambul, colocando un sticker con información sobre el producto U.S.O Exhaust Systems a los escapes de los autos, simulando se lenguas que demuestran el estado de agotamiento de los caños de escape.
Si bien se puede dudar de la eficacia de esta acción, que ubica un folleto en un lugar al que los conductores no suelen prestar atención, no podemos dudar de la potencia gráfica y conceptual de la idea.
La idea es muy simple, socialmente “amigable” y de alto impacto. Se trata de una campaña realizada para ORBIS por DDB Hong Kong, que consiste en una serie de tres piezas (“Beijing Olympics”, “Bolt”y “Obama”) que intentan mostrar a los videntes y no videntes los hechos más destacados de la ultima década. Lo curioso de la comunicación es que está realizada íntegramente con el sistema Braile.
La pieza está actualmente instalada en las calles de Beijing.
La agencia Curiouser desarrolló una ingeniosa campaña de Marketing de Guerrilla en las calles de Paris con el fin de promocionar el filme “Les Marais Criminels”.
La idea consistió en “sacar” a uno de los personajes de la película y hacerlo interactuar con los transeúntes, que en un principio fueron parte de la ficción, pero luego develaron en misterio a partir de una tarjeta que el personaje les entregaba.
El video cuenta muy bien (en inglés y en francés) los detalles de la acción.
Las dos ideas son parecidas, contemporáneas y hechas en el mismo país.
La primera, es la campaña “Primer Abrazo”, hecha contra el abandono de niños. Al abrir la puerta, el destinatario de la acción se encuentra con este “regalo” en la puerta de su casa. Fue hecho por la agencia BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv en enero de 2010.
La segunda campaña es de la Asociación ELEM (Youth in Distress in Israel) dedicada a brindar ayuda a los más de 300 mil adolescentes israelíes que no consiguen hogar. Para comunicar esta problemática, la agencia Gitam BBDO (también de Tel Aviv) elaboró mil tapetes con la leyenda Not Welcome (No bienvenido), y debajo otro felupdo con la palabra Welcome (Bienvenido) y un texto que explica la idea de la campaña.
Las dos campañas son pertinentes, tienen relación directa con el concepto que comunican, pero… ¡son tan parecidas!
Si sos fanático de los viajes en avión (como yo) y no tenés la chance de viajar en Business Class (¡como yo!) este post te va a gustar.
Porque KLM lanzó su nueva clase más confortable a la que denominó Economy Confort. Y para promocionar esta presentación contrató al ilusionista holandés Ramana, mundialmente conocido por sus actos de levitación.
Esto que vas a ver tuvo lugar durante varias horas el 16 de febrero pasado (hace una semana, nomás) en el Manchester Airport T2.
Una manera de comunicar realmente sorprendente… y sin hilos. ¡Fijate!
La filial Barcelona de McCann Ericksonn puso online el pasado 10 de enero esta campaña viral para Nescafé, utilizando un recurso que a esta altura está empezando a ser repetitivo: mostrar “habilidades extremas” en las cuales la marca aparece en un segundo plano.
Si bien el recurso es divertido (y las pruebas, también), comienzo a dudar del éxito de este tipo de campañas cuando se realizan sin demasiado nexo con el producto.
La campaña llamada “Lo más increíble con 5 céntimos” tiene una web bastante pobre (por cierto) tiene solo 12.000 reproducciones en Youtube, ciertamente bastante poco para el mercado español.
Integrity es un fabricante de puertas y ventanas de los Estados Unidos que lanzó hace dos meses esta serie de videos con el objetivo de generar una campaña viral. Y podemos decir “campaña viral” porque el objetivo efectivamente se cumplió: el primero de los videos superó hasta el momento el millón y medio de reproducciones en Youtube.
La idea fue mostrar “habilidades extremas” de obreros de la construcción en este desafío, e invitar a los usuarios registrados a subir sus contenidos y votar los mejores videos.
Lo curioso es que a partir del segundo video de la serie, la cantidad de reproducciones se va reduciendo a la mitad. O sea, el segundo video tiene 700 mil, el tercero 300 mil… y el ultimo poco más de 100 mil. ¿Será que la campaña “no daba” para tanto?
Más allá de esto, vale la pena mostrar un recurso no tradicional para una industria en la que este tipo de acciones (y de websites) no son habituales.
Epson realizó este proyecto bastante curioso en Londres al que bautizó Extreme Gamer. Un fanático de los juegos se calza esta práctico (?) dispositivo y sale a proyectar su actividad en distintos lugares de la ciudad.
En poco más de dos meses, este video logró más de 700 mil reproducciones en Youtube.
Lógicamente, la idea de Epson fue mostrar la potencia y nitidez de sus proyectores sobre cualquier superficie.
DeSerres Art Store es una tienda de arte de Montreal que para comunicar su amplia variedad de productos realizó estas tres verdaderas obras de arte, emulando producciones de Mondrian, Haring y Lichtenstein en paradas de colectivos de esta ciudad canadiense.
Se utilizaron 6.500 lápices de colores para la obra de Haring, 600 botellas de pintura para Mondrian y 4.500 pasteles para recrear la obra de Lichetnstein.
La imagen habla por sí sola. No hace falta agregar demasiado. Una buena idea de Euro RSCG India publicada en un diario local para el insecticida Motrien. Un aviso muy pertinente y creativo.
Bajo el lema e-cycle, Best Buy, una de las más famosas tiendas de electrodomésticos norteamericanas, lanzó un programa de reciclajeque permite a cualquier consumidor llevar a los locales Best Buy de EEUU artículos de electrónica de todo tipo para que ellos le den un destino ecológico.
Para comunicar esta novedad, produjeron esta ilustrativa cartelera en el Times Square neoyorquino. El cartel dice algo así como “No importa dónde lo hayas comprado, nosotros lo reciclamos”.
Una creatividad a tono con el discurso 2.0 y de alto impacto.
Ya hemos visto algunas buenas recopilaciones sobre la disciplina conocida como Adverbath, que en pocas palabras es la utilización de los cuartos de baño para publicitar productos.
Les dejo esta pieza de unas toallas femeninas. Creo que es un buen uso del recurso porque hay conexión entre el producto y el lugar donde se utiliza. En otros casos, se utilizan los baños con fines poco felices, porque se relacionan con productos que nada tienen ue ver con este espacio.
Buena acción del sitio noezelandés Metservice para promover el lanzamiento de su nuevo sitio web. Elaborada por Y&R Wellington, esta acción de vía pública tiene la cualidad de transformarse en función del clima: la lluvia y el viento.
